产品畅销榜被誉为用户需求的风向标，更代表了行业发展的趋势。2021年已落幕，冰箱年累畅销榜也随之出炉，从top20榜单来看，上榜产品大多呈现出了健康、大容量的新特征。

此外，从品牌归属来看，20款上榜产品有15款冰箱来自海尔。为何品牌集中度会这么高？其实，核心原因在于对用户需求的持续满足。一方面，海尔冰箱瞄准用户饮食生活中冻肉营养流失、储鲜空间小等痛点，不断升级储鲜场景；另一方面，针对多样化的饮食需求，以成套场景解决方案，升级用户饮食生活。

2021冰箱畅销榜：健康、大容量是高频词

随着用户需求变化，冰箱产品也在持续更新换代。与去年相比，2021年冰箱畅销榜迎来大换血。据统计，top20中新上榜的冰箱占12款，且大多呈现出了健康、大容量的新特征。

翻翻2021年畅销榜可以看到，在top20中，500l以上的大容量冰箱高达15款，较去年增长20%；从健康布局情况来看，除菌、保鲜成主要卖点，7k-14k+价格段的健康冰箱占14款；从上榜品牌来看，20个畅销产品来自4家冰箱品牌，其中，海尔冰箱占了15款。

值得注意的是，一款同时兼备大容量、健康保鲜的海尔全空间保鲜，收获了不少用户的青睐。自2021年4月以来，这款冰箱持续蝉联畅销榜首，成年累畅销榜top1。

以成套场景解决方案，升级用户饮食生活

据统计，2021年上线的新品冰箱多达638款，可供用户选择的冰箱可谓琳琅满目。为何海尔冰箱能在top20中占15款呢？从用户在春节场景中的不同体验，或许就能找到原因。

春节囤货是传统，囤得多、久、鲜却是难点。据商务部监测数据，近年来年货零售额呈连年攀升态势，牛排、海鲜等高端食材走入普通百姓家。怎么才能守住此类食材的原鲜味道呢？从空间、健康、除菌等维度看，带有专业收纳场景、全空间保鲜场景、智能杀菌场景的冰箱被用户选择。以一款搭载了底置恒温保鲜科技的海尔博观冰箱为例，已因“冻肉不流血水、口感不干柴”的储鲜效果在多个城市居万元以上top1。

做年夜饭，海尔冰箱也探索出了场景化的新实践。除了点外卖、下饭店、自己做，海尔冰箱基于阿尔法鱼平台带来了第4种场景——在家3步做大师菜。陆续上线梅菜扣肉、金汤佛跳墙等大餐后，用户可直接购买健康可溯源的预制品，并通过冰箱和蒸烤箱的联动实现智慧烹饪。对于原地过年的用户来说，这样的场景兼顾健康、美味与便捷，颇具吸引力。

在饮食场景的布局下，海尔冰箱的整体份额已升至41.3%。可以看到，能解决消费痛点的场景方案才是打造高品牌集中度的核心规律，在未来，以海尔为代表的冰箱品牌也将朝着这个方向不断奔跑。

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