消费能力的提升让年轻人可以更任性地选择喜欢的家电，那谁才是他们心中的“理想型”呢？市场给出了答案。中怡康线上数据显示，2022年第3周leader零售额增幅22%，销量排名跃居top3，一开年就达成品牌最好成绩。

在越来越激烈的年轻家电市场竞争中，为何leader能脱颖而出，获得年轻人的首肯呢？这还要从用户需求，以及年轻家电产品的场景体验和设计特点来解读。

抓住体验和设计，是左右年轻人选购的关键

要了解消费者钟情年轻家电品牌的真正原因，就要首先看懂用户的实际需求。

首先是体验。在《新青年时尚消费趋势发展报告》（简称《报告》）中显示，功能体验已成为年轻群体的关注点，在此趋势下，家电场景就成了发展方向。奥维云网（avc）曾在《中国家电场景消费白皮书》表示，场景化就是将产品与用户需求结合，通过产品优化提升用户体验。而在家电市场中，已经形成了卧室、客厅、阳台、厨房、浴室等不同场景。

此外，设计也是左右年轻人选择的重要因素。《报告》显示，近6成年轻人表示外观会促进他们的购买决定。面对这样的需求，市场中涌现了众多设计新颖的产品，与时尚、国潮、特色ip等元素结合，甚至邀请国际大师担纲，都逐渐成为家电的设计方向。

在这样的需求下，年轻人做出了自己的选择。在不久前的胡润至尚优品颁奖盛典上，leader就成功当选“最受青年人青睐的国产家电品牌”奖项，夯实了年轻家电第一品牌的地位。

从场景到外型，leader为年轻人带来个性体验

既然体验和设计都是吸引消费者的重要因素，那究竟年轻家电品牌是如何满足用户需求的呢？这里仍以leader举例。

场景体验：尽管场景是大势所趋，但各个品牌的场景体验以及满足的用户需求并不相同。为解决年轻人容易忘记食材保质期的问题，在leader智慧饮食场景中，用手机碰下冰箱的nfc贴就能掌握食材信息，并收到食材到期提醒；在智慧呼吸场景，可以根据需要随时切换运动、睡眠、休闲等多种场景模式；在智慧洗护场景，给衣服拍照，洗衣机就能识别材质并推荐合适的洗涤程序。

外观设计：随着家电设计年轻化，个性产品层出不穷。如由设计大师深泽直人打造的leader虹光冰箱，就采用了全隐式面板和微润曲线设计，既保持了简约风格，也在刚毅与圆润间形成微妙平衡；此外，旋翼音乐耳机空调的设计也很个性，不仅将法拉利跑车元素与耳机造型结合，更通过“耳机”转动实现出风模式转换，将功能与设计进行了融合。

多样的场景体验和个性的外观设计是当代用户的主要需求，而对此，年轻家电品牌积极做出改变，迎合了用户需要，这也是其能够迅速跃升市场前列的重要原因。在未来，随着消费主力的迭代，年轻家电品牌也将得到越来越多用户的关注和选择。

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