在大众的印象中，“国潮”这一标签，最初是指以服饰为主的小众潮流品牌，随着受众面的扩大，现今“国潮”一词正不断被赋予更加丰富的内涵。今年国民家电格兰仕在其328超级柿粉日，邀请来自不同行业、不同职业的用户变身格兰仕“代言人”，联合多家人气国货品牌为全球西红柿粉丝献上生日祝福……一系列面向粉丝用户的花样“整活”似乎让“国潮”拥有新的可能。

梦幻联动，国潮品牌组团“互撩”

“期待见证你们的意气‘蜂花’”、“遇到把你捧在手心里的人”、“上得考场，下得厨房”等俏皮文案是3月28日蜂花、蜜雪冰城、得力文具等多家具有行业代表性的国货品牌为格兰仕西红柿粉丝送上的生日祝福，品牌类别涉及吃、穿、用各大日常消费类目，不少网友表示：“这是什么梦幻联动”。

一众国货品牌互撩传情迅速吸睛，让许多消费者不禁好奇，何时起，国货已逐渐占领多个行业的龙头位置？而由此衍生的“国潮”又能“潮”多久？

国货崛起，是潮起的根本原因

国潮形成的基础是中国制造的升级。过去，提倡国货无疑具有振兴经济、促进国家独立、富强的重要内涵。但现在，随着经济加快转型和产业加快升级，中国已经形成了坚实的制造基础，因此“国潮”的兴起是可被预见的。

回望格兰仕44的企业发展史，最初便已奠定制造企业的发展基调，其后凭借打破核心技术“卡脖子”窘境而实现微蒸烤全产业链自主可控，掌握微蒸烤品类在中国市场的“话语权”。不仅令微波炉、烤箱等“舶来品”不再“高攀不起”，更让世界看见中国制造的实力。

随着国潮之风的迅速崛起，消费市场被重新洗牌，越来越多的中国消费者开始选择国产品牌。一边是常以“蓝血”标榜的国际品牌逐渐走下神坛，一边是以格兰仕为代表的一众国民品牌，凭借着可靠的产品品质和广泛的用户口碑基础，正在赢得越来越多新生代消费者的青睐。2021年5月，中国空间站天舟二号货运飞船成功发射，格兰仕研制的首台航天微波炉随着天舟二号货运飞船进入太空，为中国航天员烹饪健康营养的美食。

“世界首台航天微波炉”所带来的民族自豪感，也成为许多消费者坚定选择格兰仕的理由。

品牌创新，为国潮注入持续活力

国潮并不仅凭民族情怀，格兰仕的“潮”起背后的底层逻辑，是以用户为起点的产品力与在此基础上和消费者建立的情感联结。只有了解消费者的实际需求与使用痛点，才能让国潮之风拥有旺盛的生命力。

对格兰仕保持关注的消费者们或许能发现，近年来，格兰仕相继推出了许多颜值与性能并存的健康家电，如“高端黑”机身搭配底部环绕的“液态烫金漆”的匠系列、在机身正面使用超大圆形黑晶玻璃的dr空气炸微波炉等明星套系、人气产品。不难看出格兰仕正尝试将时下流行的美学元素融入自身产品的工业设计中，这些产品一经上市便让许多消费者大夸“高颜值”。

然而高颜值家电并不只是外观“潮”。深入了解格兰仕的产品设计理念，以提倡多元化健康饮食为“前言”，将促进品质生活提高的愿景刻在了每一件产品的“dna”中，其本质是引领健康生活方式的“潮”。以格兰仕dr空气炸微波炉为例，通过将微波、空气炸、烘烤等功能集成，不加一滴油也能复刻油炸食品的酥脆口感，进而成为健身、减脂人士“过嘴瘾”的首选。

进入平缓期的国潮想要继续向前，除了发掘能与时代共振的文化基因，更要摸索出一条适配的发展路径来。坚持“努力，让顾客感动”宗旨的格兰仕能否既维持国民对自身品牌的认同度，又实现品质生活方式的输出，时间会给出答案。

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