每个时代，都不会妨碍创新发生、新物种涌现。但论起境遇，又各不相同，有的还未翻涌浪花几朵，就再也消失不见，有的却凭借精准满足用户需求，迅速收获用户青睐，从而踏立潮头。

4月21日，数字品牌榜公布了《2021年度超新物种100强&心智资本百倍增长研究报告》，报告以用户口碑百倍增长情况为衡量标准，揭示新物种的变化和发展趋势。其中，天猫好房、犀牛智造、海尔智家三翼鸟凭借打破常规的发展模式，精准把握用户需求，分别以1707.29、1266.52、712.79的百倍增长指数，位居超新物种100强的前3名。

图片说明：2021年度超新物种榜单

何为“超新物种”？数字品牌榜定义为：其商业本质是为了促进人与万物更好的连接和共生，在连续18个月内，经历数字品牌价值百倍增长阶段，具有创新基因或开辟新品类，在商业新业态中具有高增长潜力的新生品牌。

从消费者需求出发，数字品牌榜将“超新物种”划分八大场景：人与场景、人与尤物、人与人、人与信息、人与娱悦、人与生命、人与远方、人与数据。其中，上榜品牌前三名，涉及新服务、新应用、新家居，均为行业和用户带来了打破常规的发展模式。

天猫好房发布于2020年9月16日，位居超新物种榜单第一名。作为超越双边交易的房产平台生态打造者，天猫好房聚焦“好房、好价、好服务”，通过创新的智慧看房、买房解决方案，为互联网服务行业转型提供了新的可能。用户只需要打开淘宝app，就能足不出户完成在线选房、看房、签约、支付等环节，实现买房程序最简化，就像逛天猫商城一样方便。

同一天诞生的犀牛智造，位居超新物种榜单第二名。致力于成为全球领先的数字化按需制造基础设施，让商家像使用云计算一样使用云制造服务，犀牛智造通过c2b2m的智能制造模型，大幅提高了智能制造效率。由此，犀牛工厂将行业平均最小订购量（1000件和15天）缩短为最小订购量（100件和7天），奏响了互联网自下而上革新工业生产的前奏。

稍早之前，海尔智家三翼鸟诞生，此次位居超新物种榜单第三名。作为全球首个场景品牌，海尔智家三翼鸟不卖单品卖场景，通过提供客厅、厨房、卧室等解决方案，实现家电、家居、家装、家生活一体化，为用户带来一站式智慧家服务。数据显示，三翼鸟上海体验中心001去年上半年销额突破1个亿，三翼鸟海尔智家望京店开业1个月，销售业绩近3000万。因为广受用户青睐，2021年，三翼鸟落成门店1563家，实现了全国9成以上的省份覆盖。

天猫好房、犀牛智造、海尔智家三翼鸟的迅速崛起，说明超新物种快速立足的关键，在于把握用户需求，满足用户需求。在此基础上构建起的商业模式、品牌发展路径，才足以支撑超新物种度过惊涛骇浪，在流量大潮中站稳脚跟。

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