随着z世代逐渐成为消费主力，他们的生活观与消费观，也对社会与市场产生了潜移默化的影响。据《2021年消费现象及产业洞察报告》显示，z世代超6成行为出于“悦己”目的，他们更愿意忠于内心，选择所爱。而这一特点也对年轻人的事业与生活产生了影响，在年轻家电品牌leader推出的一则短片中，我们就能看到z世代面对事业与生活时所做出的选择。

9月1日，leader以成都真实用户任琪琪的创业故事为蓝本，上线了一部青春短片《路》。从片中，我们不仅能看到一位leader用户勇敢创业，追求理想生活的历程，也能体会到用户与leader相伴成长，所打造出的适配生活体验。

生活还是梦想？z世代只做适合自己的选择

室内设计专业毕业，却一心热爱舞蹈，是顺理成章进入职场，还是发挥兴趣追寻梦想？影片中，当23岁的任琪琪面对这样的人生路口时，毅然选择了后者。在历经种种，任琪琪的梦想终于步入正轨，至今已经创办了两所“星潮荟”舞蹈学校。在别人看来，这样的选择是大胆的。而对于像任琪琪这样的年轻人来说，尽管有些人生道路更加平坦，但他们却更愿意选择适合自己的。而这样的理念，也早已渗透到了年轻人的生活之中。

在美食生活中：用户不仅能通过leader icase条式冰箱准备健康美食，还能通过其自由嵌入技术和拼合设计，实现空间最大化利用和按需扩容；而在烹饪时，leader油烟机的ai自感吸功能，则能智能识别烹饪动作自动调节风量，还用户洁净厨房。

在洗护生活中：不管在外如何奔波疲惫，回到家中都可以把衣物放心交给leader小蓝盒洗消一体机。它不仅能为衣物杀菌，且杀菌率高达99.99%。除此之外，“小蓝盒”还能随身携带，随时随地全空间消杀。

在空气生活中：当用户居家运动时，也不必再担心空调风直吹受凉感冒。leader bigger风幕空调可以联动智能手环，通过监测运动过程中心率、血氧等数据变化，自动对风量、风速、温度等因素进行送风调节。

这样的体验让任琪琪选择了leader，也让更多年轻人做出了与她一样的选择。数据显示，今年1-7月，leader整体零售额、零售量均实现正增长，上半年线上销量稳居行业top5。

与用户共成长？leader为年轻人打造适配生活

这些多元化的创新科技，让人们看到了不同的生活方式。但如果要跟上年轻人不断变化的需求，不仅需要迭代科技，更要让品牌与年轻人同步成长。对此，leader就通过做到“变”与“不变”实现了这一目标。

“不变”的是定位年轻市场。在承接集团“一机两翼”战略的同时，leader进一步布局年轻市场，基于用户的个性需求，打造出真正适配年轻人的家电品牌。

“变”的是资源与交互形式。依托“10+n”研发创新体系与八大设计中心，leader能调动全球资源，精准洞察年轻人需求并提供解决方案。另一方面，通过数字化赋能研发、物流、服务等全链条环节，提高响应速度，拉近了品牌与年轻人的互动距离。此外，为适应年轻人的消费习惯，leader也积极布局多元化触点。在京东、拼多多等线上渠道，设立学生专场、选购观影等创新板块和跨界玩法；在线下，建成首家leader场景店，实现产品体验到场景体验的换道创新，让年轻人买的舒心。

这样的品牌定位与资源优势，让leader具备了与年轻人并肩成长的能力。而在这一过程中，leader也逐渐摸索到了一条更适合年轻家电品牌与用户共成长的发展道路。就如海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌所说：不是品牌单向提供产品，而是用户参与产品“我创”；不是提供最好的体验，而是创造适配的生活。这样的转变，与年轻人的“悦己”消费趋势不谋而合，也让leader品牌与当下年轻人形成了默契。

是要奢华典雅的外观，还是个性精致的体验，在不同的消费群体中，选择也会各不相同。而对于年轻人而言，只有适合的才是最好的。基于这一消费需求，leader通过与用户共同成长，不断满足个性需求，为z世代年轻人带来了更加适配的生活体验。

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