2022世界杯决赛在即,作为观赛主体的z世代迎来了四年一度的足球狂欢季。12月12日,市场研究机构千趣gkurc(关键用户调查研究中心)发布了《z世代2022世界杯观赛和消费行为特征》调查报告(以下简称报告)。

报告显示,通过高规格赞助2022卡塔尔世界杯,海信电视强化了其在z世代心目中的高端品牌印象。从调查结果来看,海信电视的世界杯广告最吸引z世代关注,投票占比达到了44.11%,vivo、蒙牛分列二三位。

uled画质科技在显示技术类型的调查中脱颖而出。调查显示,在搭载不同显示技术的电视产品选择方面,uled、miniled、激光电视位列前三,占比分别为25.3%、22.19%、19.22%。从这一结果可以看出,作为世界杯官方赞助商,技术派的海信受到了z世代的偏爱。

图3:z世代对于搭载不同显示技术的电视倾向情况

uled是海信电视独有的画质科技,依托新升级的uled x显示技术平台可以打造“参考级”影像效果。miniled近两年来的热度非常高,也是全球主力电视企业都在积极布局的显示技术;激光电视是由海信引领开创的新技术赛道,具有大屏沉浸感强、家居融合性好、健康护眼、超高清显示、色彩逼真等优势,这两项新型显示技术都受到了z世代的重点关注。

电视尺寸选择方面,65英寸是z世代认为最适合观赛和娱乐的尺寸,占比达到28.15%。70英寸、75英寸的选择占比分别为18.81%、13.67%。可以看到,65英寸以上大尺寸电视受到了z世代的青睐。总体来看,具备高画质体验的显示技术和大屏产品,是z世代的优选项。

从z世代消费趋向来看,呈现出明显的“品质化”和“理性化”特质。调查显示,35%的z世代被调查者愿意花3000-5000元购买心仪的观赛设备,愿意花5000-10000元的比例为22%。报告指出,世界杯官方赞助商海信拥有领先的技术、高品质的产品,z世代对海信电视的“优先选择”,是产品技术、品牌口碑与热点ip共同作用的结果。

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