快节奏的当今社会，人情和年味变得淡漠，人们似乎对过年也没有了以往的期待，品牌如何把握春节这一重要的节日，牵动大众的思乡情就变得十分重要。近日，美的基于这一用户洞察，进行创新式破圈营销，开启了一场主题为“过个美的年”的年俗寻味之旅，通过沉浸式直播的形式，带领观众领略三项传统年俗，唤起人们浓浓的思乡情。
截止至2023年1月3日，“过个美的年”的活动整体曝光量达5794万 ，微博话题阅读量达到5800万人次，可以说是品牌春节营销一次成功的典范。
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不一样的美的年，开启年俗寻味之旅
有人说“年年过年，年年味淡”，年味变淡似乎成了一个不争的事实，许多年俗记忆也渐渐被藏在了心底。基于这一痛点，美的决定走近年俗，寻找中国人心中的年味。本次年俗寻味之旅以非遗文化舞狮作为开篇，舞狮是驱邪避害的祥瑞之物，在广东醒狮省级非遗传承人何狄强的带领下，伴随着锣鼓声，一个个狮子活灵活现，栩栩如生，舞狮表演也寓意着新的一年风调雨顺，国泰民安。随后，我们来到了火树银花的现场，师傅任宗伟是第三代传承人，表演中，我们感受到了人间烟火味，火树银花，空中星火相连，犹如万点星辰缓缓降落，在一起一落之间，我们感受到了千年非遗文化的震撼，正如诗句描写的：“火树银花幻莫测，凌虚掷地纷骊珠”。过年怎么能少得了年夜饭呢？美食是新年必不可少的元素，鸡鸭鱼肉等等，当然还有春节的常驻嘉宾-饺子，中国人的年夜饭是家人的团圆餐，一家人围坐在一起，吃一顿热气腾腾的年夜饭，共叙天伦，共话家常，这，大概就是过年的意义吧。在一次次举杯共饮中，新年就这样悄然从时光的指缝中溜走，而我们却依然回味着口中年夜饭的回甘。
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美的通过情感链接用户，以三项传统年俗为索引，逐渐唤起消费者内心浓浓的思乡情，在整场寻味之旅中，不断加深消费者对春节的记忆，让年味浓了起来。
全场景深度结合产品，展现美的智慧家居
在震耳的锣鼓声中，伴随醒狮的身影，心底的那一抹中国红也跟着舞动，我们领略了舞狮的风姿绰约，看到了扎狮技艺的讲究和严谨，和守艺人对各种色彩颜料以及布艺绒毛的细节把控，虽然总会面临衣物清洁的难题，但美的人感科技·舒适肤感元气洗烘套装也成了他们的得力的助手，在除毛屑之余，它的除菌率更是高达99.9% ，医护级除菌除絮，做到柔护衣物，呵护着每一位师傅的健康。当然，也有美的人感科技· 全屋舒适体感家用中央空调为师傅们提供舒适健康的生活环境，其还搭载了喷气增焓压缩机，可实现-25℃稳定制热，满足用户冬季制热需求，室内机无须电辅热，低碳节能更安全。
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人间烟火处，正是年味渐浓时，从天刚亮，一杯由美的人感科技·元气破壁机带来的营养豆浆，以行业首创的过滤阀提供高钙/低嘌呤养生健康饮品，12分钟快速制浆唤醒年俗守艺人一天的好精神，为晚上的年俗表演做准备。在河南洛邑古城中，上演一场千年非遗文化打铁花表演。火焰映衬着师傅们红彤彤的脸，十几米高的金色火花在夜空中绽放，仿佛漫天繁星般夺目，每一秒都是震撼人心的梦幻画面。铁树银花照山河，璀璨星辰不夜城，我们感受到了独有的中国式浪漫。
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吃一顿团圆年夜饭，大概是每个中国人心中对新年最深刻的记忆。厨房中，我们看到了南北两位美食年俗守艺人忙碌的身影。而每一道年味美食的出炉，除了高超的烹饪厨艺，也离不开美的年货的科技助力。美的人感科技·微晶口感冰箱的一周口感保鲜技术，在保留食物原鲜的基础上，带来了舌尖上的口感体验，为年夜饭增添了不少色彩。除了食材，把握火候也是烹饪的关键，美的人感科技·无烟感烟灶套装能够精准控制火力，匀火不糊锅。在一番忙碌过后，美的人感科技·无尘感洗地机也很好地解决了清洁烦恼，不仅做到0边角清洁，强大的滚刷转速和吸力，更能快速解决污垢，清洁彻底。
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整场直播中，美的通过产品和年俗的深度融合，全程带领消费者沉浸式感受美的智慧家居为生活带来的便利，用创新的解说方式，逐步强化用户心智，成功“种草”大批消费者，不断增强消费者对美的产品及品牌的认同感。
忆年俗品年味，全平台多渠道传播
此次美的年货节打破常规，邀请三位年俗守艺人，讲述年俗故事，在整场寻味年俗的旅途中，以年俗情感链接用户，不断引发用户的共鸣。众多消费者自发在各个平台进行转发，引起了大家的热烈讨论。作为一个有温度有情怀的品牌，美的人感科技不仅在技术上不断创新研发，同时也在情感上给予用户更多的关怀。从清晨到日暮，从早春到寒冬，无声陪伴着每一个家庭。本次直播不仅将美的的产品带给大家，同时将福利融入直播，激发消费场景，用户体验和营销手段双引擎发力，通过内容构建全新的人、货、场，达成品效合一。
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总结
美的以先锋姿态破局，助力品牌提升转化率，将年俗情感融入整场直播活动当中，找到了品牌定位与用户之间的契合点，触发品牌与用户之间的情感联结，带领大众忆年俗，品年味，唤醒了藏在每一个中国人骨子里的年俗记忆。接下来，美的将不断创新品牌营销方式，为家电年货节提供更多新奇的玩法。
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