4月27日，2023届awe正式揭幕，科学消费指南“什么值得买”将作为官方深度合作平台，对本次盛会进行全程报道。除了内容传播外，什么值得买还发布了《穿越家电生命周期曲线——家电创新趋势和“科学消费”实践报告》（以下简称《报告》），基于多年行业洞察和消费数据积累，立足当下市场变化和消费者家电使用需求，聚焦那些穿越市场周期的家电产品和科学消费实践。

《报告》指出，随着经济发展和消费升级，消费者面临家居空间重构、家庭结构更新及家居理念升级等需求，一些原本广受欢迎的家电产品，在这一过程中由于功能单一、技术落后、使用场景消失等原因，逐渐被后来者取代。

但也有一些优秀品牌和产品，在完成市场占领与消费者普及后，依旧能够通过自我发展与迭代满足消费者的多元需求，在不断变迁的生活场景和消费需求中始终屹立不倒，为家电行业的持续性发展提供了参照模板。

什么值得买根据真实案例和数据，分析出当下的家电行业发展趋势，提炼出“穿越家电产品生命周期”的生存公式，并对家电行业现状及市场环境进行分析和总结，旨在打造2023年家电市场消费风向标，同时也为家电行业的未来发展提供参考和助力。

《报告》分析，能够持续满足消费者生活变化和对家电产品的需求，是那些能够成功穿越生命周期的家电产品所具备的共性。

“面对消费者多元、个性化的家电使用需求，家电产品的功能和适配场景也在朝着更加细分的方向发展，不仅考验品牌对消费者需求的洞察深度，更考验产品的设计能力。”什么值得买母公司值得买科技战略合作部副总裁张艾潮举例指出，早餐机、酸奶机、华夫饼机等产品的走红，背后正是消费场景的多元化，“同时，随着消费者越来越理性，越来越将个人日常使用之外的理念、价值观诉求寄托在家电之上”，家电产品还需要获得消费者的价值认同；此外，视觉效果已成为当下消费者选购家电的重要考量因素之一，那些“内外兼修”的家电产品，更容易获得消费者的情感共鸣。

什么值得买将“穿越家电产品生命周期”的基本法则，概括为产品力与品牌力的双重建设。

在产品端，品牌需要对产品从技术、环境需求、健康要求、外观设计等维度进行考量，加固升级，并深化对消费者的洞察，力求满足多元场景下的消费需求，“不仅要提升硬件指标，更要增强软性服务能力。”张艾潮认为，以客服、送货安装、售后服务为代表的感性体验越来越受到市场重视，在相同产品品质下，服务能力往往能助力品牌从“看不见的角落”实现弯道超车。

营销效率变革、理性品牌建设和渠道多轮共建，则是品牌力建设的关键点。

当下，家电买量式营销十分低效，品牌需要革新营销方式，其中，内容营销便是新的营销增长点。张艾潮以“追觅”为例，论证了什么值得买帮助品牌通过内容营销实现长效品效协同的经验；同时，企业应根据品牌阶段进行理性化、体系化建设，有节奏地把控每一阶段的宣传维度和内容；此外，家电企业不可盲目依赖短视频营销，线下门店的体验营销和品牌传播地位仍然不可替代，企业需采取组合式打法，用“线上+线下”双轮驱动模式快速占领消费者心智。

最后，什么值得买还结合“科学消费”理论，在《报告》中梳理出了“家电行业穿越市场周期”的六大趋势：高端化不等于盲目高需求；健康化不等于生活繁琐化；智能化不等于封闭孤岛化；身份认同不等于身份绑架；内容营销不等于卖点营销；“兴”价比不等于性价比。

在什么值得买看来，技术升级与产品创新带来的产业升级，正在与新环境下的消费需求互为反哺，为家电产业及行业带来更大的发展空间，什么值得买也希望能够借势awe这一平台，充分发挥自身资源和能力优势，助力行业实现更好发展。

未来，什么值得买还将通过更丰富、更多元的消费内容生态和运营策略，为用户提供高效、精准、专业的科学消费决策支持，并携手更多优质合作伙伴，不断提升b端和c端的连接效率，创造消费信息自由流动的美好世界。

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