2023年12月14日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“韧·我行不一样的红顶奖”第15届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在北京成功举行。盛典上，红顶奖组委会联合gfk中国、京东家电家居重磅发布了《2023中国高端家电市场报告》（以下简称《报告》）。

在新一轮市场周期中，高端家电又迎来了新的发展趋势，《报告》以全球宏观环境和中国经济发展情况为背景，深入解读高端家电市场的趋势与变革，指引行业和企业直面挑战、探寻机遇。

中国在全球高端家电市场话语权在提升

2023不仅是疫情后的第一年，更是经济恢复的关键之年。当前，全球经济发展仍处阵痛期，据imf对各大区gdp增长率的预估，2024年中国和美国经济都将明显放缓。焦虑从经济市场蔓延至各行各业。《报告》显示，2023年1-9月，全球家电及电子消费产品整体呈现下降态势，其中，消费电子产品和大家电产品零售市场分别表现为10.4%、3.7%的收缩。

虽然行业正在逆风而行，但中国的家电及电子消费产品不仅在逆势中守住了增长线，主要品类除it及办公用品外，大部分品类都有望实现为正增长，而且还正在高端市场中稳步提升话语权。当前，我国在高端家电市场的贡献度已经赶超海外。

“红顶奖作为一项家电行业的至高荣誉，推崇高端好家电，在评选活动工作中我们观察到：一方面，传统家电产品正在从有到优，产品在不断升级创新，套系化、嵌入式、家居一体化等趋势在加速，另一方面，提升生活品质的新兴品类比如洗烘套装、洗碗机等品类受到消费者的青睐。此外从需求侧看，产品颜值、使用体验、环境友好性等非产品功能价值越来越受到关注，这些都是红顶奖希望向行业传达的趋势。”红顶奖创办人吕盛华表示。

《报告》中还有更多诸如此类的细化数据和趋势解读，采用图文结合、可视化数据、案例展示等形式，从行业、产品、渠道等多维度对当前高端家电的市场概况、发展趋势等进行了细化深入地解读。

四大趋势稳住市场韧性

今年以来，电商巨变、产品同质化等挑战正在催促行业进行高效迭代与变革，行业创新不断，哪些将会引爆市场？面对2024的下行经济趋势，企业如何提前着手应对？

“机遇就在数据与趋势之中。”报告不仅总结了2023年高端家电市场的四大发展趋势：家居一体化升级、个人品质享受、智能简洁生活、产品美学，更从趋势中剖析背后驱动因素，挖掘市场发展的底层逻辑，为市场变革发展提供了强而有力的参考，令企业在挑战中窥探机遇，以更清晰的眼光，眺望接下来的发展之路！

透过《报告》可以看到，当前，中国消费者的价值观以及对生活的观念正发生改变。“在疫情和众多不确定因素影响下，消费者更注重享受生活带来的幸福感，更重视家庭、善待个人，并已经从囤货思维转变为精品思维。虽然消费整体偏向保守，但消费者更愿意在好产品上产生消费，这二者并不矛盾。”gfk中国家电事业部总监蔡凌表示。

根据京东集团的调查，当前消费者的“心理钱包”明显向数码电器和家电家居产品倾斜，在这两类产品上更愿意追求高品质，并且今年家电家居双栖用户规模增长明显。

正如《报告》标题所讲：“在韧性中升级”。吕盛华表示，三年疫情让家电市场经历了巨大的挑战，但还是有不少企业能够快速适应环境、从变革、创新中获得增长，这正是行业韧性的体现。

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