日前，青岛旧店果品专业合作社与中央电视台签署合作协议，旧店苹果成为央视农业频道战略合作伙伴。旧店苹果，这个位于平度市东北山区的农业品牌，品牌效应再次放大。

与央视签署合作协议，在合作社经理胡玉欣看来，这是旧店苹果第二场翻身仗的开始。“第一场翻身仗是在5年前打响的，那场翻身仗前，一口气在心中堵了20多年。”

之所以堵着这口气，因为从旧店镇种苹果开始，烟台苹果的价格就一直比旧店苹果高。“这边是旧店，那边就是烟台，苹果品质都差不多，相差没几里路每斤就差几毛钱。”胡玉欣说。

价格相差的原因是什么？胡玉欣说是品牌，“烟台苹果全国有名，客商都奔着烟台去了，把咱这儿的苹果收了也打着烟台的苹果卖，价格能不低吗？”而就是价格比烟台苹果低的苹果，还是卖不出去。“最惨的一年两毛一斤都没人要，采摘的苹果盖着草帘子堆在果园里，最后都冻成了烂泥。”东庙东村果农王京盛对此记忆犹新。

从2007年开始，旧店苹果开始逐渐缩小与烟台苹果的价格差。到2009年，与烟台苹果的价格已经基本持平。最近几年，到旧店来收苹果的经销商多了，种了15年苹果的王家洼村民王月荣别提有多高兴，“再也不用打着烟台苹果的旗号往外卖了。”

旧店镇主管农业的副镇长殷建波介绍，旧店苹果名正言顺地打着自己的品牌往外卖，而且价格一点儿不比烟台苹果低，这意味着每斤苹果都补回了以前被经销商压掉的两三毛钱。他给记者算了一笔账——旧店镇有1万多户果农4万多亩苹果，以每年1.5亿斤的产量计算，每斤苹果多收入两毛钱，果农每年就能多收入3000万元。

除注册商标、国家地理标志产品保护外，旧店镇的办法是政府搭台、合作社唱戏。截至目前，旧店镇已经连续五年举办苹果展销交易会，该镇每年在品牌打造上的投入保持在20万以上；对于合作社，除争取各级扶持外，还积极推动各家合作社打造旧店苹果这一共同品牌，该镇目前果品专业合作社已经达到43家。

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