“喝启力，添动力”的广告语近期随着一档选秀节目的走红，让不少消费者耳熟能详。“启力”正是娃哈哈发力保健饮料业的第一步，从娃哈哈的资金实力和宣传力度来看，其大有和保健饮料老大——红牛一决高下的意思。不过，回顾多年来娃哈哈推出新品的路线图，有不少高调上市的新产品都渐渐销声匿迹，这不禁让人担心“启力”能否坚持到最后。

保健饮料市场尚未打开

近日，记者在家乐福、物美超市发现，印着卫生部“保健食品小蓝标”的保健饮料只位于货架一隅，驻足的客流也很少，其中只有“红牛”相对铺货较多，大约占据整个保健饮料货架的1/2。据观察，整体价格上，保健饮料比同属功能型饮料的运动饮料系列贵约一倍，并少有促销打折活动。

一直都以高价格、高营养姿态示人的保健饮料，消费受众面远远比不上普通软饮料和其他运动型饮料，在售的品牌也无非就是红牛、力保健、日加满等屈指可数的几款。但近日这一市场突然杀入一个新竞争者——娃哈哈。

据悉，“启力”是娃哈哈涉足保健饮料业的第一款产品，从4月上市以来，在电视媒体和户外广告上频频亮相，广告宣传方面可谓不吝重金。

我国保健饮料市场尚未打开，在整个饮料市场的占有率很小，有很大的发展空间。因此，有观点认为，娃哈哈选择此时涉足保健饮料业是一个好的契机。但从目前来看，销售效果并不理想。

“现在卖得最好的还是红牛，启力从上市开始，就一直卖得不怎么好。”物美超市负责饮料区域的促销人员说。从定价上看，启力也略高于红牛。

随后记者又来到定位高端的华联精品超市，“启力、红牛和力保健销量都不太好，只有什果味‘黑卡6小时’还相对卖得不错”。超市的促销人员介绍，该款饮料较为受欢迎可能和其水果口味和价格相对便宜有关。

就启力上市以来的销量情况和未来的发展计划等问题，记者采访了娃哈哈新闻发言人单启宁，但对方仅表示，“这是公司商业秘密，无法作答”。

“启力”销售前景引担忧

保健饮料主要以牛磺酸、肌醇、咖啡因等为主要原料，达到抗疲劳、醒脑的作用，最适宜熬夜工作的人饮用。此次娃哈哈大举推出的启力也不例外，在蓝色的外包装上印着“缓解体力疲劳和增强免疫力”的宣传语，相比红牛等老款保健饮料，启力在原料配方上新增了左旋肉碱。

来源：转载： superman

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