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娃哈哈进军保健饮料业前途未卜 “启力”前景堪忧
2024-05-07 17:59    8756 

“喝启力,添动力”的广告语近期随着一档选秀节目的走红,让不少消费者耳熟能详。“启力”正是娃哈哈发力保健饮料业的第一步,从娃哈哈的资金实力和宣传力度来看,其大有和保健饮料老大——红牛一决高下的意思。不过,回顾多年来娃哈哈推出新品的路线图,有不少高调上市的新产品都渐渐销声匿迹,这不禁让人担心“启力”能否坚持到最后。

保健饮料市场尚未打开

近日,记者在家乐福、物美超市发现,印着卫生部“保健食品小蓝标”的保健饮料只位于货架一隅,驻足的客流也很少,其中只有“红牛”相对铺货较多,大约占据整个保健饮料货架的1/2。据观察,整体价格上,保健饮料比同属功能型饮料的运动饮料系列贵约一倍,并少有促销打折活动。

一直都以高价格、高营养姿态示人的保健饮料,消费受众面远远比不上普通软饮料和其他运动型饮料,在售的品牌也无非就是红牛、力保健、日加满等屈指可数的几款。但近日这一市场突然杀入一个新竞争者——娃哈哈。

据悉,“启力”是娃哈哈涉足保健饮料业的第一款产品,从4月上市以来,在电视媒体和户外广告上频频亮相,广告宣传方面可谓不吝重金。

我国保健饮料市场尚未打开,在整个饮料市场的占有率很小,有很大的发展空间。因此,有观点认为,娃哈哈选择此时涉足保健饮料业是一个好的契机。但从目前来看,销售效果并不理想。

“现在卖得最好的还是红牛,启力从上市开始,就一直卖得不怎么好。”物美超市负责饮料区域的促销人员说。从定价上看,启力也略高于红牛。

随后记者又来到定位高端的华联精品超市,“启力、红牛和力保健销量都不太好,只有什果味‘黑卡6小时’还相对卖得不错”。超市的促销人员介绍,该款饮料较为受欢迎可能和其水果口味和价格相对便宜有关。

就启力上市以来的销量情况和未来的发展计划等问题,记者采访了娃哈哈新闻发言人单启宁,但对方仅表示,“这是公司商业秘密,无法作答”。

“启力”销售前景引担忧

保健饮料主要以牛磺酸、肌醇、咖啡因等为主要原料,达到抗疲劳、醒脑的作用,最适宜熬夜工作的人饮用。此次娃哈哈大举推出的启力也不例外,在蓝色的外包装上印着“缓解体力疲劳和增强免疫力”的宣传语,相比红牛等老款保健饮料,启力在原料配方上新增了左旋肉碱。

来源:转载: superman

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