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康师傅饮料悄然“增肥” 加量20%不加价
2024-05-07 17:46    9911 

从500ml加量至600ml,增幅达20%,康师傅旗下包括茉莉清茶、冰红茶、绿茶、蜂蜜柚子等多个系列产品均悄然“增肥”,而价格未变。

近年来,饮料行业较大规模的加量现象,此前饮料“瘦身”,容量甚至跌破了500ml,480ml、450ml、乃至于420ml均有出现。康师傅就加量不加价表示,主要原因是原物料价格回落,此前的规格调整有了重新调整的空间,“其实我们从去年三季度开始就在不同产品上展开加量不加价活动”。

但中投顾问食品行业研究员向健军认为,康师傅调整规格的主要原因并非原材料及人工成本下降,而是饮料行业竞争激烈,消费增长疲软,导致行业景气度不佳,不少品牌相继采取加量不加价的方式来增加消费数量,保持相对稳定经营业绩。在行业整体发展趋势的影响以及同行的激烈竞争下,康师傅也顺势而为,采取相应措施,增加营销亮点。

有业内人士认为,因康师傅在饮料行业示范效应明显,当前饮料行情不好,其他品牌很有可能相继跟风加量。不过,目前暂未涨价的统一相关负责人表示,暂时未有加量的计划。

来源:食品产业网

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