张裕新营销政策未带来明显改善
2024-05-07 17:46 1381
张裕a2012年营收仅达到56.44亿元,同比下降6.37%;净利润17亿元,同比降10.82%。与其年初的目标相去甚远。公司2013年一季度实现净利润5.7亿元,同比降低5.6%。
从四月开始,张裕公司已调整销售人员激励政策,有意激发员工的积极性。张裕最近已经降低岗薪门槛,这也意味着,目前张裕的基层销售员工只要完成50%的任务就可以得到对应岗薪了。
但是,几个月以来,张裕的销售情况并没有明显好转,有的销售情况还不如去年。由于张裕葡萄酒市场根本卖不动,市场流通差,不少经销商经常压货很多,很多还是去年生产的。
由于张裕葡萄酒消费定位差,在进口葡萄酒和高端消费变小的消费环境下,张裕面临巨大的市场冲击。张裕此次营销政策变革效果没有显现出来,未来走势艰难。
来源:食品产业网
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