近年来，我国啤酒消费快速上升，预计中国消费者的啤酒年消耗总量在2016年年底将达610亿公升。

纵观中国啤酒市场，中国啤酒市场已经形成几大巨头外加区域性品牌的整体格局，雪花、青啤、百威、嘉士伯等依旧延续强势。中国啤酒呈现明显的区域分割特点，区域市场都有各自的龙头老大或领军品牌。如华北市场的燕京啤酒、山东市场的青岛啤酒和广东市场的珠江啤酒等。

而各大啤酒巨头忙于并购区域品牌，抢占市场。如四川的蓝剑和广东的金威，这两大区域品牌均已被啤酒大鳄华润雪花收购。虽然区域品牌被收购，但考虑当地消费者的品牌消费习惯，一般都会保留原品牌。

2014年，啤酒行业并购潮更加激烈，未来区域性品牌如何抗衡几大巨头的吞噬是明年的主要看点。

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