三年前通过竞拍拿到“冰茶鼻祖”旭日升商标的汇源果汁当时雄心勃勃表示要进军茶饮料，然而昨天，汇源方面证实，公司已做出暂停旭日升产品生产的决定。不过汇源还表示，会选择合适时机，重新将其推向市场。

收编旭日升三年后宣告停产

汇源方面昨天给记者发来说明确认旭日升停产一事，汇源这样解释停产的理由：汇源果汁基于“先聚焦后协同”的长远发展考虑，现阶段主要任务是集中精力做好果汁业务，着力于新品研发及布局，例如推出冰糖葫芦汁等系列产品，并赢得出色的市场反馈。

汇源此番说法与公司董事长朱新礼此前的豪言大相径庭。

2010年12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人委托衡水正信拍卖公司对“旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称进行拍卖，汇源果汁集团参与并以1201万元一举中标。

“我们不是一时冲动竞拍的，这几年都在考虑进军茶饮料市场，相信我们一定能做好。”三年前在拿下旭日升品牌后，朱新礼曾如此公开表示，在未来，“旭日升”将被打造成为专属的茶品牌，专注于茶饮料市场，也有利于汇源集团进一步开拓茶饮料市场。

据了解，为了打造旭日升这个品牌，朱新礼还请来汇源前高管张建秋出山。

作为中国茶饮料的先行者，创建于1993年的旭日升在上世纪90年代率先推出了“冰茶”概念，1999年其创造了年销售30亿元的奇迹，旭日升的品牌价值曾一度高达160亿元，其所推出的冰茶、暖茶等产品也曾红极一时。然而，随后这个“茶饮料大王”急速陨落，并于2002年最终破产清算。

整合产业链择机再推旭日升

若从汇源近年的发展来看，叫停旭日升项目似乎不足为奇，因为其主营果汁业务近年来并无太大起色。

早在2008年，朱新礼就已经做好了将汇源出售给可口可乐的打算。然而，商务部最终否决了该起并购案。最尴尬的是，在这之前朱新礼已开始将重心转移到果园种植等上游业务，措手不及的并购案告败，让朱新礼不得不再次进行战略重心的转移。

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