蒙牛优益c变装“语录瓶”

近日，蒙牛优益c多了一种新的味道——人情味。“无肉不欢”、“你是我的菜”、“哥请客”、“姐今晚有饭局”等这些当下正流行的语录，出现在了该产品的新包装上，让其有了丰富的“性格”。国产乳企在产品细节上越来越突出的时尚感也引起了业内人士的注意，乳业营销专家对国际在线记者表示，国产乳企的发展轨迹正在从“土豪”逐渐向“小资”转变，从粗犷、迅猛发展转变为对细节和品质的追求。

蒙牛“卖萌式”思维谋营销创新

据悉，优益c是一个“活菌”，“活性强”，“充满活力”的品牌，因为300亿活的活力c菌，可以帮助肠道做运动，当其被赋予人格化特质的时候，品牌就有了鲜活的生命力。蒙牛的一名工作人员向记者介绍优益c的创新立意时表示，“优益c新包装上的语录和观点，是故事，是情节，每个人都可以解读出自己的理解：女神用‘姐今晚有饭局’推掉多少个仰慕者的宴请约会？‘哥请客’的豪言壮语里，有多少无奈和肉痛？你敢送自己暗恋的男生，喝一瓶‘你是我的菜’？”

普天盛道营销顾问公司分析师雷永军对国际在线记者表示，随着微博、微信等新的社交工具的出现，把曾经主流的电视、报纸等媒体空间大面积挤压了，乳制品在最近几年里想要单纯的利用大量的广告投放来拉动销售已经很困难了。

“当每一个人都变成自媒体的时候，很多企业都在思考这样一个问题：如何和消费者进行有效的沟通？通过包装来加强这种与消费者之间的交流无疑是个好方法。”雷永军说。

雷永军说，蒙牛的策略虽然是正确的，但是效果如何尚不好说。其产品的换装强调的是蒙牛在品牌塑造过程中开始增加了时尚的元素，重在品牌塑造，而非销售效果。

2013年，蒙牛大动作频频，先是与丹麦爱氏晨曦，法国达能等外资公司建立战略合作，通过全面对标国际，实现从质量管控到技术管理的全面提升；而后又并购了雅士利，补齐奶粉短板。乳业专家宋亮表示，蒙牛的整合重组基本已经完成，下一步就是在渠道和产品品类方面不断地坚持创新，开拓营销模式和渠道，细化产品本身。

宋亮认为，中国的乳制品行业目前正处于一种转型创新的阶段中，国产企业现在想要不断发展壮大最好的途径就是创新，“创新是企业不断成长的关键所在，乳企也不例外”。

以上是网络信息转载，信息真实性自行斟酌。