全球经济低迷很快殃及到了各企各司上，就连饮料巨头可口可乐的财报也无能幸免，并迫使其调整其调整支出以保利润。日前，可口可乐发布去年全年业绩和第四季度业绩。数据显示，2013财年可口可乐营收同比下滑2%，净利润下滑5%；而第四季度营收同比下滑4%，净利下滑8%。预算方面，可口可乐提出，在2016年以前增加10亿美元用于在媒体上的品牌推广。

市场方面，可口可乐在欧美市场已经较为成熟，因此从市场贡献来讲，新兴市场增长速度远超过了欧美市场。新兴市场处于成长期，业绩成长空间大，中国就是新兴市场中增长最为快速的国际之一，仅去年一年就达到了5%。而另一归属亚太地区的印度市场，以8%成为增速最快的国家。事实上，可口可乐也非常认识到亚太地区市场的潜力，去年宣布其投资1.06亿美元的第43家工厂建成投产。

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