消费人群主体改变 人均可支配收入提升

近日，第一财经商业数据中心（cbndata）联合口碑发布了《2018生活消费趋势报告》（以下简称《报告》），基于口碑、阿里、饿了么等数据，全方位洞悉国民生活消费最新趋势。《报告》显示，随着消费人群主体的改变和我国国民人均可支配收入的进一步提升，国内生活消费趋势出现较多新变化。《报告》预测了2018年食品消费七大趋势：“单人的自我乐活模式”正引领一场全新生活方式的变革；少年养生潮流来势汹汹；生活便利正推动全民“懒系”消费增长；美食实现“即想即得”的零售化；“健康饮食+运动”成为反油腻妙招；网红店、网红食品消费动力不容小觑；花式奶茶已成为全民“热”饮。

趋势1 “一人食”愈发普遍

走一个人的路，听一个人的歌，看一个人的风景，过一个人的生活。这看似孤独的状态正被新生代消费者过出了新滋味，一种“单人的自我乐活模式”及其带来的全新生活方式正式开启。快节奏的生活、口味选择的多元等让“一人食”愈发普遍，《报告》显示，基于口碑数据，各年龄段单人用餐的消费笔数占比均呈现上升趋势，95后更为明显。

趋势2 95后养生热度升温

2017年夏天，“保温杯+枸杞”引发的中年危机讨论爆红网络，这一养生标配一向是被打上“中老年”的标签，但《报告》显示，养生话题已经开始被90后、95后关注，少年养生不再是人们口中的调侃。

一方面，95后在电商平台对“枸杞”的搜索量占比在2017年以来有显著提升。另一方面，从“枸杞”在各年龄段销售额占比来看，95后的占比也在逐渐攀升。似乎当“保温杯+枸杞”成为爆红养生标签，把养生提上日程的95后对于枸杞的热情也在升温。

除了枸杞，90后对于整个养生系列产品的偏好度也明显上升，2017年8月、9月，95后的偏好度甚至超越了他们眼中的“中年人”95前。从养生食品来看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。

趋势3 各年龄段群体沦陷“懒系生态”

随着物流配送以及线上线下融合商业模式的日臻完善，人们的生活愈发便利。“衣来伸手、饭来张口”的满足值一再提升，从而衍生出买、住、吃等多元“懒系生态”。《报告》发现，在到家服务高速发展的同时，天猫生鲜各年龄段“懒系消费者”增速都在提高，95后用户增速相对最快。还愿意走出家门的懒系消费者更愿意选择居家附近的便利店和超市。对比2016年和2017年超市以及便利店消费数据，200米以内、200—500米的超市和便利店订单占比都呈上升趋势。

趋势4 即食火锅大热

无论是一个人还是小家庭，无论是选择外卖、洋快餐、方便食品还是净菜，在吃这件事上，大都市里的年轻人们正在追求着美味与效率的结合。根据阿里数据，2015年至今，方便速食销售额一直波动上升，方便速食市场依旧火热。

但如今的新速食除了可以提高吃的效率外，也同时满足了特定消费群体的个性化需求。以90后和95后偏爱的即食火锅来说，除了提供方便，更重要的是满足了“便携”的火锅梦。《报告》显示，即食火锅俨然已成为方便食品新贵，2017年7—9月，线上即食火锅销售额连续3个月呈现翻倍增长。相关企业也看好食品零售化趋势，老牌火锅巨头海底捞、德庄以及休闲零食品牌良品铺子等，都纷纷加入即食火锅市场。

趋势5 “健康饮食+运动”成青年反油腻妙招

学习中老年重视养生好习惯的同时，年轻人们也在避免踏上中老年的“油腻”之路。《报告》发现，“健康饮食+运动”成为最佳“反油腻”方案。饮食拒绝油腻就要追求健康均衡，沙拉便成为他们跨出“反油腻”的第一步。沙拉外卖订单量占比逐年稳步提升，2017年，沙拉订单量及用户数增速都高于外卖整体增速。消费者对于沙拉的需求越来越高，沙拉单价也进一步提升。

趋势6 网红的标签衍生越来越广

从排队7小时、喝完7分钟的喜茶，到只闻大名却无力早起排队买一个的杏花楼青团；从美国纽约排队排到上海的lady m，到全民狂吃、黄牛狂赚的脏脏包……网红店、网红食品如雨后春笋般涌现。而在吃这件事上，年轻一代所愿意耗费的耐心，已经远超出正常人所能理解的范畴。因此，网红店铺和网红食品带来的消费动力也不容小觑。口碑数据显示，相较于2016年，2017年线下网红店铺的消费人数提升近两倍，人均消费笔数也明显增长，而且不同年龄段消费者对于网红食品的偏好有所不同。《报告》显示，网红店铺销售额和购买人数均呈现上升趋势，消费者对网红店铺的黏性和复购率也更高。

趋势7 花式奶茶成为全民“热”饮

奶香和茶香兼具、美味又时尚的奶茶越来越成为消费者休闲解渴的首选。喜茶、一点点、coco都可等高颜值奶茶铺遍布大街小巷，港式、台式、低糖、奶盖等口味给“饮士”们提供了花样选择，他们的口味偏好也正在快速更迭。

《报告》显示，一方面，传统口味奶茶如早期的珍珠奶茶，已经不能满足新“食”代“饮士”的诉求。从奶茶连锁店销售排名看，主打奶盖和鲜奶茶的品牌一点点销售逐步上升，而以珍珠奶茶为主打的coco都可以及以血糯米为主打的阿姨奶茶，排名都出现下滑。另一方面，“饮士”们的需求更加发散。对比2017年与2016年口碑top 30奶茶品牌排名可以发现，新入围品牌占比达50%。随着消费者对奶茶种类的偏好越来越多样化，鲜果茶、新型奶盖、进口茶叶、牛乳茶也成为当下热点奶茶。

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