火爆的报名，紧张的报送，严肃认真的评审，历时6个月的2018中国特色旅游商品大赛终于圆满落下帷幕。在欢呼、伤心、快乐、痛苦之后，需要静下来思索，从这次大赛中发现的特色旅游商品的那些问题。

很多地区的旅游委（局）高度重视特色旅游商品的发展，在面临机构调整时，仍然一丝不苟，全心投入。经过各省（区、市）层层筛选，从近10万件特色旅游商品中，精心选出20130件，组成1615套/系，被送至四川乐山大赛现场。大赛将24类合成20类进行评审，每一类参赛商品的数量，同类间的对比，使评委们在注重创新和品牌标准的前提下，清晰地看出中国特色旅游商品的优势与不足。此次大赛中的主要问题总结如下：

一是旅游商品生产企业普遍存在轻视品牌现象。

在2017年中国旅游商品大赛评选中，国产品牌旅游商品有将近2/3缺少商标。而本次大赛前，各省（区、市）遴选时，依然发现有近一半的特色旅游商品没有注册商标。商标是品牌的前提和基础，缺少有效的注册商标，何谈塑造特色旅游商品品牌。

二是误把农副产品包装物当成农副产品开发方向。

本次大赛要求食品类参赛商品必须是加工的、有包装的、即食的旅游食品。但各地在遴选时，却收到很多厂商自认为加工过，其实只是在包装物上大做文章的农副产品、特色物产原料性食品。食品包装物首先要起到保护作用；第二要起到勾起食欲的作用。食品包装物既不应设计成文化宣传品，更不应过度，让包装物的成本远远大于食品的成本。

三是旅游食品的现代化程度明显不足。

旅游食品是旅游者最喜欢购买、销售额可以很高的旅游商品。很多旅游食品以保护传统工艺为名，守着传统品种不变。其油大、过咸、过甜、过腻等特点，已不适合现代人对健康的要求。过干、渣多、块头大等也不适合现代饮食习惯。即食类旅游食品的更新速度过慢，严重影响复游旅游者的重复购买量。

四是旅游纪念品类的贴画式设计仍很严重。

在20大类的参赛特色旅游商品中，评委们最痛苦的是评审旅游纪念品。在报送的各类特色旅游商品中，旅游纪念品报送数量名列前茅。在旅游纪念品赛场，远看一大片，细看则是千篇一律。最常见的是不管是否合适，就把所谓的文化符号贴在各种常见用品上，美其名曰：旅游纪念品系列。这种快餐式、应付式的设计产生的所谓旅游纪念品早已过气，已丝毫不能打动旅游者。这种内心缺乏对生活和文化尊重的设计，产生不了旅游者喜爱的旅游纪念品。

五是旅游工艺品的低端纪念品化严重。

旅游工艺品的核心是精美，基础制造手段是手工，题材是大众旅游者能够接受的，目标是创新。工艺粗糙的旅游工艺品很难打动消费者。若其机械加工的成分太多，容易成为昙花一现的快消品。如果题材过于严肃，会脱离大众的需求。旅游工艺品的创新很难，但有一点点创新就很明显。旅游工艺品既要敢于创新，又要符合传统文化的内涵。旅游工艺品的低端纪念品化，只会降低旅游工艺品的价值。

六是电子、电器类企业对旅游购物市场认识仍然不足。

连续三届的中国特色旅游商品大赛中，报送最少的类别是电子、电器类。2017年中国特色旅游商品大赛上，浙江省旅游委选送的智能马桶盖获得金奖的消息被广为报道。但很多电子、电器制造企业还是不理解旅游者的电子、电器旅游购物需求，还在用低档电子、电器产品应付旅游者，或是把旅游者当作一般居民购物者，导致境内旅游者在出境旅游中大量购买电子、电器类旅游商品，在境内则少有购买。

七是旅游玩具类缺乏创新。

中国是全世界最大的玩具加工出口地。但自主研发、自有品牌的玩具企业不多，有较大市场份额，品牌知名的玩具企业更少，即使是绒毛玩具也鲜有功能上的创新。本次大赛绒毛熊猫玩具只是增加了护肩功能，有一点儿创新，就得到评委的一致好评。可惜几次大赛中有创新的玩具太少。

八是旅游鞋帽类少有精品。

总是说世界上有多少多少的鞋帽是中国制造的，准确说应是中国加工的。大品牌几乎都是国外的，知名新款也多是国外的。多数旅游鞋帽的款式已是陈旧得不能再陈旧了。评委们把每双鞋都认真看过，把每顶帽子都仔细翻过，只能是声声长叹。

扩大消费提了很久，似乎已被遗忘；转型升级也提了很久，似乎已不愿再提；创新发展已成陈词滥调，似乎要成为历史名词，考验设计技能、制造技能、营销技能，突出品牌和创新的中国特色旅游商品大赛的残酷和好处就是，是骡子是马，拉出来遛遛便知。

当数以万计的旅游商品摆在一起的时候，谁在创新，谁没有创新；谁在促消费，谁在耍滑头；谁在为大众旅游者服务，谁在为公务礼品决定者服务；谁好谁差，一目了然。

数以万亿元计、甚至十万亿元计的境内旅游购物市场就在那里，有关部门和企业可以置之不理，旅游者仅仅会有几声埋怨，但绝不会投诉。评价这些轻视旅游购物发展，轻视特色旅游商品发展，总想糊弄旅游者的人们，只能用一个字：蠢。

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