12日举行的第三届中国农村电子商务大会上，中国国际电子商务中心正式发布《中国农村电子商务报告》。根据报告，随着国家对农村电商的政策支持力度持续加大，农村电商的基础设施明显改善，全国农村网络零售额也在去年突破万亿大关。

据统计，2017年全国农村实现网络零售额突破万亿大关，达12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。其中：服装鞋包、家装家饰、食品保健位居农村实物类产品网络零售额前三位；农村服务类产品中，在线旅游、在线餐饮表现尤为突出。

2018年上半年，农村地区网络零售规模不断扩大，全国农村网络零售额达到6322.8亿元人民币，同比增长34.4%；2018年上半年，全国农产品网络零售额达到906亿元人民币，同比增长39.6%。其中，水果、茶叶和坚果销售额排名前三。

根据报告，目前我国行政村通宽带的比例已经超过了96%，贫困村宽带的覆盖率已经达到了86%。2018年，农村地区网民在线下消费时使用手机网络支付的比例为57.0%，比2017年有明显提升。

曾经制约农村电商发展的“最后一公里”物流问题，也随着快递下乡进程的加快而出现明显缓解。我国邮政业基础设施不断完善，快递乡镇网点覆盖率超过90%。

购大于销农村电商业务结构失衡

与前几年接近年均100%的增速相比，2017到2018年农村电商增速实际有所放缓，专家表示，这表明农村电商在全国大面积普及的同时，也开始碰到发展瓶颈。

报告指出，当前在农村电子商务快速发展的同时，农村电商的业务结构呈现出明显的失衡状态，农村地区网络购物规模远大于网络销售规模，电商“逆差”严重。农产品网络销售总体规模仍然偏小。2017年全国农产品网络零售额为2436.6亿元，仅占全国实物商品网上零售额的4.4%，在全国农村网络零售额中占比不足20%，农产品网络销售依然任重道远。

报告指出，现在农村电商市场还存在农产品品牌建设滞后等问题，由于缺乏系统有效的控制机制，产品良莠不齐，或者掺假售卖，在伤害消费者权益的同时，对地域品牌也造成了严重的伤害，最终结果便是不能带来品牌溢价，不能实现农民的增收。

另外，专家表示，在人多地少的基本国情下，单纯依靠扩大农产品生产和销售规模来增收的路径是不现实的，也正是在这样的背景下，农村电商需要努力寻求新的突破。

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