酸梅汤、凉茶、绿茶口味牙膏……这些符合中国消费者习惯的本土商品正从跨国消费巨头手中夺回市场份额。本土品牌与洋品牌在这一全球第二大消费市场的竞争，势必更加激烈。

“土洋之争”

据贝恩公司和凯度消费者指数公司本月发布的一份报告，中国消费商品市场去年增长率为7.4%，相当于3年前的一半。

在市场形势并不乐观的情况下，随着本土品牌和洋品牌瞄准同样的消费群体，本土品牌正逐渐显露优势。上述报告调查结果显示，将近2/3的洋品牌去年在中国失去市场份额。

例如，报告显示，黑人牙膏领先中国牙膏市场，而这是美国高露洁公司与位于中国香港的创始人合资的品牌。黑人牙膏提供绿茶等多种中国人喜爱的口味供消费者选择。

另一款备受欢迎的牙膏品牌是云南白药牙膏。这个品牌的牙膏把企业制中药的悠久历史作为卖点。

另外，中国台湾康师傅公司的雪梨汁和酸梅汤饮料，以及加多宝集团的凉茶广受中国消费者欢迎。

全球品牌集团首席执行官布鲁斯·罗科维茨说：“中国人青睐本土风格，外国品牌适应得不够好。”

调整适应

为适应中国市场，美国可口可乐公司推出小号包装产品，并效仿竞争对手百事可乐打折促销。

欧睿信息咨询公司数据显示，去年，可口可乐占中国软饮料市场份额下跌超过3个百分点至13.1%，百事可乐占3.9%份额，加多宝占6.1%。

路透社援引可口可乐国际总裁艾哈迈德·博泽尔的话说，可口可乐今年第二季度在华销量增长9%。“从竞争的角度，我们相当满意。”他说。

百事可乐在致路透社记者的电子邮件中写道，百事可乐第二季度在华收入增长超过两位数。

阵地松动

婴儿奶粉这一洋品牌在华传统阵地也出现松动迹象。据欧睿信息咨询公司数据，中国是规模最大、增速最快的婴儿奶粉市场之一，到2017年预计可达2500亿美元的市场容量。

美国美赞臣公司、雀巢公司、雅培制药有限公司和法国达能公司均与中国企业建立合作关系，扩大在华销售供应链。包括合生元公司在内的中国奶粉企业去年扩大了市场份额。

在纸尿裤这一洋品牌主导的领域，中国本土品牌同样成长为强有力的竞争对手。日本花王纸尿裤一名发言人说：“来自中国本土制造商的潜在挑战显著增强。”

（欣华）

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