近日，国内奶粉行业多家企业一起降价，甚至连价格一直高高在上的进口奶粉也加入其中。据陕西日报报道，国内外几大奶粉名牌，多美滋、伊利、圣元优博、雅培多个品类产品在降价，降价幅度在3%—50%之间。除了实体店与母婴用品专卖店，中新网生活频道发现，奶粉降价在整个网络电商中也十分普遍。

众多品牌齐促销 婴幼儿奶粉最高降幅50%

日前，据陕西日报报道，一直“涨声不断”的奶粉居然开始降价促销，多个城市都出现了奶粉价格下降，其中包括多美滋、伊利、圣元优博、雅培多个品牌不是直接降价，就是采取各种手段促销。多个国内外品牌的多个品种，或促销降价，或直接降价，其降价幅度在3%～50%之间。

7月8日，中新网生活频道在淘宝网上发现，月销量近3000件的美赞臣1200克装的三段奶粉，原价为235元，现价为182元，降幅约为23%。国产奶粉的伊利金领冠婴儿配方奶粉也在降价促销，其1段900克6罐整箱市场价为1374元，促销价为1051元，降幅约为24%。圣元的降价幅度也比较大，其中月销量609件的圣元优博3段奶粉900g听罐装2罐装的价格原为396元，促销价为299元，降幅超过20%。此外，圣元优博0段900克罐装孕妇奶粉价格直接从原来的188元降为94元，降幅为50%。在京东网上，也有不少商家的婴幼儿奶粉进行促销。其中，旭贝尔奶粉二段较大婴儿900克原价288元，该产品买三赠一 ，并且还有满800元减50元优惠。而纽瑞滋金装幼儿配方奶粉 3段300克4罐装更是推出了5折限时抢购的促销活动。

降价原因众说纷纭

专家认为进入下行通道 业内人士表示行业竞争加剧

“近期多个品牌大幅度的降价促销，表明中国婴幼儿奶粉的高价时代已经过去了。”奶品专家宋亮在接受媒体采访时表示，婴幼儿奶粉价格正在进入下行通道，“首先是政策影响，其次是奶粉企业产能快速增长，三是电商渠道推动价格走低。”

宋亮分析认为，自去年以来我国主管机构出台多项措施，引导奶粉价格回归到老百姓能够接受的合理区间。从奶粉行业来看，从2012年开始至今，行业产能快速上升，这其中既包括国外大品牌为实现本土化，在中国境内建厂，也包括中国本土品牌国际化，在境外建厂增产等因素。宋亮表示：“目前国内市场年均婴幼儿奶粉消费量在60万吨左右，如果新增产能全部释放，对国内婴幼儿奶粉的市场供应将提供极大的保障，供应充足价格就会向下走。”

和宋亮的观点不同，有分析人士认为，此轮价格下降和国际市场上原料奶粉价格下降有关系。在国际市场上，作为原料的奶粉价格也持续走低，尤其是原料奶粉大户恒天然，其基粉的竞拍价格也持续走低。其中，新西兰奶粉出口价格从2014年2月4日的5005美元/吨下跌至5月20日的3877美元/吨。对于这一说法，有乳制品企业负责人并不认同，虽然近期上游国内外奶源均出现降价，而且进口奶源降幅更大，同比有一半的降幅，然而与奶粉企业的渠道费、营销费用相比，这部分的成本降低并不能抵消综合成本增加。

此外，也有业内人士坦言，行业之间的竞争也是影响其集体降价的一大原因。此次降价风波的“始作俑”者是君乐宝。单罐奶粉(900克规格)仅售130元，这在动辄就是两三百一罐的奶粉市场上，马上就引来业内价格震荡。在商超、母婴店等传统零售渠道，不少中外奶粉品牌打折促销力度空前，而在国内京东、天猫等各大电商平台上，多款国产奶粉品牌的价格也是齐刷刷向君乐宝看齐，推出130元左右甚至更低的网络特供价。对此，中国奶协、中国乳协等相关负责人均表示，君乐宝的价格与国际奶粉的价格接近，对婴幼儿奶粉行业来说是一个新的开始。君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼也曾直言，奶粉降价是大势所趋，君乐宝奶粉130元一罐的颠覆性价格已对整个行业形成了倒逼降价态势，产生了“鲶鱼效应”。

奶粉促销或为清仓 奶爸奶妈“囤货”需小心网售临期奶粉

对于近期线上线下部分奶粉品牌的促销活动，国内乳业资深人士王丁棉认为，这只不过是企业的短期促销，属于阶段性活动。王丁棉分析，上半年婴幼儿奶粉市场萧条，销售平淡，很多奶粉企业仓库里都压着库存，现在促销估计是为了清货、清仓，否则下半年再清货就会比较被动。

中新网生活频道浏览了众多促销奶粉介绍后发现，有一些卖家在其促销产品介绍中明确标出了“清仓”的字样，一些促销奶粉在其产品介绍中提到了该产品的生产日期，这些保质期为两年的奶粉生产日期多也为2013年。然而，大部分促销产品的商家并未在其产品介绍中注明其奶粉的生产日期，为此，有不少购买了打折促销奶粉的消费者，对于其购买的临期奶粉大为不满。

中新网生活频道调查发现，一些奶爸奶妈抱着“网上的婴幼儿奶粉比实体店便宜不少，优惠活动也比较多，促销时多买两盒给孩子用”心态，购买了多盒奶粉。在某电商平台购买了“美素佳儿荷兰原装进口金装幼儿配方奶粉3段1200克”奶粉的消费者，在其商品评价中大呼“上当”。这位购买者表示，其买了1253元的奶粉，收货之后才发现其生产日期是2013年9月份的。和这位消费者类似，另外一位消费者也表示其购买的促销奶粉“日期不新鲜”。这位消费者趁着商品打折，一下买了三罐1200克的奶粉，收货时发现产品也是去年9月份生产的。某购买了美素1段900克奶粉的消费者表示：“我买的是美素1段900克(新包装)竟然是去年8月份生产的，虽然没过期，但是很不喜欢，起码也应该是年初产的吧。”在该帖子下面有人跟帖说：“我和你是一样的遭遇，趁打折囤货，竟然给我寄来的都是2013年生产的产品。”“商家真垃圾，借口随机发货，但是我认识的人买的没有一个是新包装，都是以前生产的旧货。”购买了另一促销品牌奶粉的消费者也在吐槽，“虽然还在保质期内，但总觉得不够新鲜，商家在促销时也没有明确标注其生产日期，收货之后找客服反映，客服说是仓库随机发送的。”

事实上，早在2012年国家工商总局就发布《食品市场分类监管制度》要求，商家对即将到保质期的食品，也就是临期食品向消费者做出醒目提示。为此，中新网生活频道提示广大消费者，在购买促销奶粉时，需要向商家了解奶粉的生产日期。奶粉的保质期一般为两年，奶爸奶妈在网购促销奶粉、进行囤货时需要考虑奶粉的生产日期与保质期，不可因小失大。

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