去年政府的多项厉行节约政策使得经历黄金十年的白酒行业遭遇挑战，白酒行业自2012年春节后开始经历调整，其消费模式及市场结构随之发生重大改变，高端酒的营销环境面临巨大挑战。

为了稳定价格体系，泸州老窖国窖1573坚持挺价。国窖1573从2012年下半年开始挺价，目的是为了在较大的调整中实现从品牌高度上的弯道超越。然而，现在看来，国窖1573的 挺价的效果并不理想，最终只实现了期望值的20%。

泸州老窖坚持挺价不但效果不理想，反而让错失了“2012年春节后”最关键的调整时机。而这样的结果便是泸州老窖的下降幅度更为明显，营业收入和净利润分别同比下降49.28%和56.86%。而今年的泸州老窖的年度目标恐怕又要再次落空。

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