限制“三公”消费，打压“送礼”风气，这的确对高端白酒和高端葡萄酒市场带来了极大冲击。但是，100元左右的“经济适用”型中低端葡萄酒成为商家和消费者的新宠。近日，记者通过走访各大超市以及葡萄酒庄了解到，随着消费者越来越懂葡萄酒，消费也越来越理性，高端葡萄酒确实被打进了“冷宫”，而中低端葡萄酒则逆袭受宠。

“因限制‘三公消费’、八项禁令等原因，高端葡萄酒销售受到影响。过去卖两三万元一瓶的拉菲，现在只卖一万元一瓶也鲜有人问津。”在郑州从事葡萄酒销售生意多年的邵鹏飞告诉记者，定制上万元一瓶的高端葡萄酒的消费者明显少了很多。

据记者观察，端午节向来是葡萄酒销售订货旺季，但今年的市场却有所变化，别说上万元的拉菲销售欠佳，就连上千元价位的进口葡萄酒销量也明显滑落。

“虽然自2013年开始，整个酒行业包括葡萄酒行业都步入调整期，但相比其他国家，中国的葡萄酒消费量依然巨大，可见葡萄酒市场需求还是有的。”河南省酒业协会会长熊玉亮说，目前葡萄酒暴利时代已结束，葡萄酒消费逐渐回归理性。而葡萄酒经销商要想生存，就得迎合市场的变化。

与此同时，“随着消费的升级和海关关税的降低以及保税区的建立，进口葡萄酒价格持续走低。”业内专家透露，“受高库存影响，在行业调整期，不少进口酒商纷纷低价抛售以缓解资金压力。”价格的跳水导致进口酒与国产酒之间的价差迅速缩小，也引发了低价的无序竞争。

此外，据《中国葡萄酒市场白皮书(2013～2014)》显示，2013年我国中高端葡萄酒销量下降50%;2013年，拉菲、拉图、奔富等高端葡萄酒相继出现价格跳水现象，在中国市场炙手可热的澳洲高端葡萄酒奔富顶级佳酿葛兰许和707的价格跌幅达到30%。业内人士透露，2008年至2012年，中国自法国进口的葡萄酒均价从4.71美元/升上涨至5.56美元/升;2013年，这一均价从5.56美元/升跌落至4.97美元/升，接近2008年的价格。

中低端葡萄酒成市场新宠

高端葡萄酒眼下遭遇的“严冬”却成了中低端葡萄酒的春天，助力整个葡萄酒市场走向合理消费。2013年，在高端葡萄酒销量下降50%的情况下，中低端葡萄酒销量增幅达10%，今年这一反差将进一步拉大。

在郑州麦德龙的葡萄酒专区，不少市民正在驻足挑选。记者发现，近千种葡萄酒中，100元至300元的中低端价位产品占很大比重，市民看的也都是这个价位的葡萄酒。麦德龙的相关负责人告诉记者：“我们这里的葡萄酒贵的有一万元左右的，便宜的有五十元的。现在高端葡萄酒没以前好卖，市民都爱买一两百元的了。”

对于眼下葡萄酒市场“高端名品遇冷，中低端酒受宠”的现象，很多商家认为，主要是大众对葡萄酒消费日趋理性的结果，而这将是葡萄酒市场的发展趋势。权威调研报告预言，2015年葡萄酒将不再是“奢侈品”，并在60元至150元价格区间形成8至10个较为知名的进口葡萄酒品牌。“随着大众消费者对葡萄酒认知的提升，越来越多的消费者倾向价格公道的葡萄酒，对名牌葡萄酒的热衷程度正在削减，造成知名度不一定高、性价比不错的葡萄酒最受消费者欢迎。”

经销多种品牌的葡萄酒商刘端表示，近些年进口葡萄酒被塑造成文化消费品，商家通过奢侈包装、概念吹嘘的方式达到牟取暴利的目的。如今，消费者已经洞悉商家的这一营销手段，不再迷信高价、名品葡萄酒。注重品质、价格亲民成发展新驱动力。有分析机构认为，预计未来5到10年，中国仍会保持10%以上的葡萄酒消费增速。葡萄酒的市场潜力依旧很大，而大众化葡萄酒的兴起，也使得葡萄酒成为消费者餐桌上必不可少的饮品。 来源：东方今报

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