近几年，受进口葡萄酒冲击影响，国产葡萄酒压力激增。去年国产葡萄酒产量117.83万升，同比下降14.59%，实现销售收入408亿元，同比下降8.52%，实现利润43.8亿元，同比下降20%。在传统渠道上，国产葡萄酒被攻城掠地，于是国产葡萄酒纷纷进军电商渠道，分食oto蛋糕。

作为国产葡萄酒的领航者，张裕集团宣布，旗下电子商务网站酒先锋正式上线，销售葡萄酒、白兰地、保健酒、进口酒、白酒、黄酒等各种酒类产品。但是，尽管国产葡萄酒还是进军电商，但是进口葡萄酒的竞争力还是不容忽视，有数据显示，去年中国葡萄酒电商销售额高达73亿元，比2012年增长了一倍以上，主要是进口葡萄酒。

新模式必然会冲击原有的价格体系和产品结构，削弱品牌的溢价能力和利润空间，最后逼着企业渠道转型。

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