“最爱吃香蕉的小黄人,终于和香蕉合为一体了!”——蒙牛创新推出的“大眼萌香蕉牛奶”,近日登录天猫“百万免费试吃”活动,在“网购虫”群体中沸腾起来,吸引了大批的“吃货”浩浩荡荡前来。活动上线第一天申请人数就超过26万人,在短短3天时间获得50余万人“争饮”。
事实证明,“大眼萌香蕉牛奶”这一上市渠道的创新取得了明显的效果:据统计,因人气超高,“大眼萌香蕉牛奶”不但荣登食品频道“百万免费试吃”活动首页的第一钻石展位,还连续3天在天猫、淘宝、手机淘宝、来往四大平台的首页黄金广告位华丽亮相!实现了超过5亿人次的曝光!同时带动了蒙牛旗舰店大眼萌香蕉奶的订购量成为了本次活动最耀眼的明星产品!
此外,在推广配合上,为了与网友形成更好的互动,“大眼萌香蕉牛奶”联合腾讯微信量身定制了“小黄人搞怪联萌”微信公众账号,粉丝们可从中下载自己喜欢的小黄人壁纸,也可以参与到“搞怪联盟”的互动活动中。
业内人士表示,此次蒙牛“大眼萌香蕉牛奶”成功上市,除了“小黄人”本身的号召力,“接地气”的产品理念和创新营销方式,在电商这一平台上,更是找到了与消费者之间最佳的契合点。
据悉,蒙牛此次推出的“大眼萌香蕉牛奶”,定位搞怪、时尚的年轻一族,借助热播的动画电影《神偷奶爸》中最萌、最受追捧的“小黄人”形象,并将两者结合,共同宣扬“卖萌至上”主义,引领时尚年轻群体搞怪风潮,享受快乐生活!
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