充斥网络的虚假广告、傍名牌等网络侵权行为成为“老干妈”等名优企业遭遇的打假难题。网络隐蔽性强，给执法机关打击和查处带来难度，在侵权行为认定上往往存在争议，当事人维权屡遭困境。

企业：由传统打市场假转战网络维权

从2013年年底开始，“老干妈”打假人员发现，“干妈”“老千妈”等一些类似“老干妈”的辣椒制品在网络上被大量“山寨”销售，这些“山寨货”在外包装上和“老干妈”相似程度极高，消费者如不仔细查看，很难甄别。有的不法经营者甚至直接贴上“老干妈”的标签在网上大肆售卖，在损害消费者合法权益的同时，也给企业带来了不良影响。

今年年初，贵阳市工商部门与“老干妈”联手开展网络打假行动，执法人员辗转重庆、四川、湖南、湖北等地，共查获侵权产品1200多件、侵权商标标识13万余张，为企业挽回损失上千万元。

“不法商贩利用网络销售，隐蔽性强且较为分散，执法查处带来困难。另外，网络传播速度快，一些消费者在不知情的情况下评价跟帖认为不是买到假货，而是正规产品出现质量问题，对企业造成的影响恶劣。”贵阳市工商局南明区分局局长吴江说。

贵州省工商局电子商务处处长顾苏军介绍说，网络经营秩序混乱，各种形式的“傍名牌”“搭便车”的侵权现象严重。“往往执法部门集中清理一阵，情况就有所好转，可没多长时间又冒出来了。”

面对造假渠道多元化的趋势，2013年5月，茅台集团宣布投资1.27亿元建立茅台酒电子追溯系统，在每一瓶茅台酒的追溯芯片标签上标明品名、规格、生产批次、生产日期、销售渠道等信息，实现茅台酒的质量追溯及防伪，期望从根本上解决假冒产品问题。

“企业和执法部门投入大量人力、财力做知识产权保护工作，但在网络大环境的影响下，维权难仍是企业的主要困局。”顾苏军说。

工商：网络维权面临“三难”

网络侵权案件频发，当事人维权到底有多难？工商部门执法人员认为，当前网络执法维权普遍面临“三难”。

以上是网络信息转载，信息真实性自行斟酌。