2月份，美素佳儿通过产品升级的方式，对旗下产品进行了全面涨价，涨价幅度在8%~10%。当时，美素佳儿的官方说法是原有包装产品价格保持不变，对部分宝护盖新包装产品采用新价格。

然而，正当美素佳儿对其涨价计划信心满满的时候，多美滋却逆势降价。而多美滋的逆势降价让同行业都面临了价格压力，当然，这当中也不乏美素佳儿。3月7日，美素佳儿宣布新品进行减价促销。至此，美素佳儿涨价计划宣告结束。

现阶段，国家对于奶粉相继推出了一系列支持政策，虽然现在原料成本上升是行业共性问题，但美素佳儿戏剧性地转折也说明了现在不是外资乳企涨价的好时机。加之前不久多美滋的降价也让其他同行涨价的动机变得慎重，不排除乳企们利用推出中低端产品的方式变相降价。

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