白酒行业积极转型 整体市场有所回暖
2024-05-05 09:44 4804
随着市场经济不断深入,中国白酒业在几十年的品牌建设、营销创新、产品结构不断延伸以及政策因素影响后,传统白酒企业深感压力。尤其是去年的“三公消费”限制,白酒行业遭遇“寒冬”,高端白酒品牌价格遭遇“滑铁卢“,白酒行业进入行业洗牌或拐点。
事实上,”黄金十年”的白酒发展期,使白酒行业埋下了许多内部问题和诟病,形成“高档、高价”的畸形产销模式。而行业寒冬的来临,白酒行业整体洗牌,改变传统营销模式成为转型关键。
首先“名酒”应向“民酒”积极靠拢。据统计,2013年中低端白酒销售额同比增长达到12.31%,100元以下的白酒受到市场欢迎。切实考虑消费者的大众需求,调整市场需求,开发中价位产品市场,布局全价位产品线。其次加大科技投入,重视产品科技研发,重视产品的回归价值。再者,积极开拓产品营销渠道,在保障现有销售渠道的情况下,要紧跟市场发展步伐。电子商务近几年成为各行业聚焦的营销渠道,数据显示,仅在天猫商城,2013年的白酒销量增幅就达120%。
来源:食品产业网
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