当前的厨房设备行业正处于生存压力倍增的阶段，文化缺失、品牌分散、无核心竞争力也一直是厨房设备业的短板。而未来厨房设备企业提高利润率、促进自身发展的关键，就在于品牌文化的打造。

经营过程的品牌文化塑造

厨房设备企业目前不仅面临原材料、人力等成本上升的生产压力，经营方面的压力也不小。近几年，中国的厨房设备销售渠道还是集中在卖场，具有一定实力和口碑的厨房设备厂家也加快了进驻大型卖场的速度。在许多主要城市，大知名卖场里都可以看到厨房设备大品牌门店的身影。但进驻卖场成本租金在持续上涨，而卖场的扩张又倒逼企业不得不进行“捆绑式”的扩张，这就给厨房设备企业造成了进退两难的局面。

所以在现在的厨房设备市场中，厨房设备厂家想要自主经营的意愿逐渐强烈，越来越多的厨房设备厂家将发展的重心放在独立店的经营与管理上。一位厨房设备品牌负责人表示：“标准专卖店一是提升服务的平台，二是通过统一价格体系约束各门店的不良行为。通过统一体系的品质保障，售后服务的统一标准，以及公众共同关注、监督，这就是我们要打造的专卖店模式。”而这个过程，就是厨房设备品牌文化形成的过程。

把握市场特性和消费需求

调查显示，对于节日期间卖场推出的促销，63.2%的消费者表示有兴趣。此外，要求所选产品环保的消费者也有九成以上，似乎产品的环保性能已经成为是否购买的必要条件。随着收入的提高，大家健康消费意识的增强，健康环保已经不再只是嘴说一下的事情了。业内人士表示，可以认为环保已经成为家居消费的刚性需求，属于消费者在功能需求之外的第二条件。

据了解，在二三级市场厨房设备厂家发展的空间需求依然巨大，大多数企业都没有把这个市场完全做透。在新农村建设逐步推进以及城镇化建设带动下，农村新增楼房增加，使得农村市场对厨房设备行业的需求也在不断增加，对于产品档次的要求也在提升。

市场经济体制下的供求关系总是相互联系同时也相互制约。消费者在渴望选购价廉同时兼具物美的产品的时，厨房设备企业在“物美”二字中需要提升的空间的确很广。而牢牢抓住市场特性以及消费者需求，就能找到品牌文化的力量源泉。当品牌文化一旦形成，就会对品牌的经营管理产生巨大影响和能动作用，有利于厨房设备厂家各种资源的优化组合，提高品牌的管理效能，增强品牌的竞争力，使品牌充满生机与活力。

发表的文章内容在于传递更多信息，并不代表本站观点。

中华厨具网（www.chuju555.com）秉承为商用厨具客户提供满意数据信息服务，为商用厨具企业开拓广阔市场为宗旨，与时俱进、开拓进取，凭借自身行业优势、人才优势，顺应市场需求和信息化潮流，以保持中国专业、权威的商用厨具行业门户网站而努力。
中华厨具网通过分析了大量商用厨具企业信息及市场调查后，中华厨具网在中国厨具孕育产生，它将更聚焦商用厨具品牌价值提升，为厨具产品提供招商加盟信息服务，行业资讯服务，为企业代理商提供商业信息报道、商业合作和店铺运营咨询服务。
中华厨具网是综合商用厨具大数据信息平台，更具价值的行业门户准确的定位、多方位及时的行业信息、高转载的资讯发布，主导商用厨具行业资讯动态。融合热点事件策划，多方位立体传播，助力企业发声，为品牌扩音增强知名度。招商加盟连续为商用厨具品牌推荐优质代理商，强大的经销商数据库，快捷高效的渠道通路，定制化服务品牌招商，一站式为厨具企业招商加盟建立解决方案。