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每年的4月都是彩电新品亮相的日子，目的是预热市场拼抢五一。今年各大厂家在家电的“寒冬”中更是提前出手，康佳、创维、三星等纷纷推出新品，云电视风起云涌，可消费者面对“云山雾罩”却一头雾水。来自石家庄北国电器、康佳、长虹等厂商的消息说，彩电厂商为了迎战五一正在厉兵秣马，积极备战。在今年春节销售不甚景气的情况下，第一个小长假、清明节小黄金周备受关注。但实际销售情况表明，总体趋势上，一二线城市持续了五六年的平板电视已经明显放慢脚步，甚至局部还停滞不前。

这种局面佐证了调查公司中怡康零售的监测数据显示，去年平板电视在城市市场首次出现增速放缓，一线城市液晶电视销售金额同比下降7.5%，而三四级市场的液晶电视则保持着较高的增长，销售金额分别增长12.5%和14.9%。中怡康预测，2012年彩电产业在一二级城市市场将主要以调整结构为主，而三四级市场则会成为全新增长点。由此，彩电厂商已经开始布局三四级市场。创维集团总裁、创维数码ceo杨东文不久前也坦言，今年市场重心更多地放在三四级市场，寻求更大的利润空间。

led中高端产品向下普及

随着厂商策略调整以及平均单价的逐年下滑，目前led背光源电视逐步替换传统的ccfl背光源lcd电视的步伐正在加剧。从清明节市场售价看，传统lcd液晶电视的价格目前可谓降到谷底，32英寸市场价格在2299元左右。从厂家抢占市场的角度看，已经很难再有所作为。而32英寸led的促销价在3200元-3500元左右，42以及46英寸价格则在4000-5000元左右，这样一个价格已经接近“亲民”。

随着面板技术的日渐成熟和整体成本的持续降低，led电视在整个液晶电视市场的比重持续提升。市场调公司gfk的调研数据显示，2011年第四季度led电视在全国百城市销售量已经达到717万台，占整体液晶电视销量的70%，远远超越了传统的lcd电视。

三星电子年初宣布，中国市场销售的液晶电视将全部升级为在画质、色彩、节能性、环保性上更胜一筹的led背光源产品，淘汰ccfl背光源（普通lcd）电视。表面上看，这一策略是高端led电视替代lcd实现产品线升级，但从实际发布的型号和价格看，针对中低端大众化产品以及三四级市场的用意也很明显。

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