自2012年底，白酒开始遭遇行业寒冬，2013年各白酒厂商都经受着一次次随之而来的大降温。面对行业困难，白酒企业采取降价、联手电商、整合、跨界经营等措施，目前白酒市场略有企稳。正如汾酒集团董事长李秋喜在11月底的白酒东方论坛上所说：近几年，白酒产业价值虽然呈现出下降的趋势，但我们也应该看到，在这样一个大环境下，有许多因素是我们大有可为的，而且如果我们坚持不懈地做下去，完全有可能在一定程度上改变甚至重塑白酒产业价值体系。2014年，汾酒准备在营销、产品、企业文化、公益上多角度发力，全面提升汾酒竞争力，绽放汾酒多元价值。

2013年汾酒成功进军电商市场并取得了骄人的成绩，2014年，汾酒会更加重视电商市场的销售。在酒仙网这类垂直电商网站取得成功后，汾酒下一步将进驻更多的综合性电子商务网站，在酒类电商营销上开辟更广阔的战场。

2014年，汾酒在产品研发上将更注重挖掘潜在市场的需求。目前，汾酒正在加快国际化的进程，这就要求产品研发目标要定位成适应国际消费者需求，结合不同国家和地区的文化及饮酒习惯，创立新口感的产品。同时，汾酒也正在关注白酒生态化生产的研究，这也是汾酒集团董事长李秋喜在白酒东方论坛上提出的崭新观点，他说：白酒生态化生产对于中国的白酒企业进军国际市场很重要，如果从田间到餐桌，都能真正做到生态文明，白酒产业的价值一定会提升，中国的白酒产业也就真正跟国际接轨了。

“诚信”一直是汾酒践行的企业文化，也是汾酒一直引以为豪的品牌精神。2014年，汾酒将继续守护“诚信“这块净土，把汾酒纯粮酿造的品牌优势发扬光大，弘扬最纯粹的中国酒文化。

作为中国白酒产业的奠基者和中华白酒文化传承的火炬手，同时作为拥有第一个酒类行业公益基金会的企业，汾酒在自身在不断地发展壮大的同时，也力求为社会奉献一份爱心和力量，汾酒集团在2014年将继续弘扬公益精神，传递社会正能量，关注社会弱势群体，把温暖和爱心送给那些真正需要的人。

2014是白酒行业扭亏为盈，力挽狂澜的一年，也是汾酒实行多元化发展战略的一年，汾酒的努力，将带领中国白酒企业开启新的酒魂时代，推动中国白酒核心价值体系的回归与重建。

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