2013年12月25日，国家食品药品监管总局发布《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》，乳业新政再下一城，对婴幼儿配方奶粉生产企业的要求进一步细化，国内乳企面临大规模淘汰整顿，然而，严峻的行业背景却为辉山乳业布局全国市场提供了发展契机。

多年来，辉山乳业始终坚持建设规模化自营牧场和全产业链发展模式，不断进行产品结构优化，现已成为东北地区最大的乳制品生产企业。2013年初，随着辉山婴幼儿配方奶粉的上市，辉山乳业进军全国市场的战略计划正式启动，经过一年时间的拓展，布局全国消费市场成效显著。

辉山乳业于2013年初正式推出系列婴幼儿配方奶粉

深耕东北 厚积薄发

辉山乳业总部坐落于中国辽宁，占据北纬40°黄金牧草带及黄金奶源带等地理优势。作为一家深耕东北市场多年的乳制品企业，辉山的品牌历史可以追溯至1951年，不管中国乳业如何风云变幻，辉山乳业始终坚定自己的步伐，经过多年布局，现已初步形成了“从草场到牧场到餐桌”的全产业链发展模式，成为中国乳业全产业链建设的先行者。

奶源建设是全产业链中的核心环节，也是辉山乳业布局全国坚实的后备力量。多年来，辉山乳业坚持进口种系纯正的荷斯坦牛和娟姗乳牛，走现代化自营牧场集中养殖路线，现已拥有超过12万头纯种进口乳牛，为中国最大的奶牛牧群之一，并高效管理着54座规模化自营牧场，其数量全国居首。作为国内首家实现奶源全部来自规模化自营牧场的大型乳制品企业，在2013年乳品行业面临奶源短缺的背景下，辉山乳业真正做到了手中有奶，心中不慌

为满足消费者对乳品不同需求，辉山乳业不断通过差异化产品研发来优化产品结构，目前辉山液奶产品矩阵涵盖常温奶、巴氏奶、酸奶以及乳饮料等多个产品品类。依托辽宁省首个婴幼儿奶粉生产基地，2013年初，辉山乳业推出辉山金皇后、辉山金装等多个系列的婴幼儿配方奶粉产品，正式开启了布局全国市场的步伐。

布局全国 未来可期

2013年9月，辉山乳业在香港交易所主板成功挂牌上市，全球发行额13亿美元，上市首日市值近400亿港元，跻身中国乳业境外上市公司市值前三甲，这为集团未来发展建立了资本市场平台，开辟了更为广阔的发展空间。

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