当腐败和浪费之风被遏制住，高端消费的寒冬不可避免地来临。高端餐饮、会所、白酒甚至是奢侈品，凡是打上“高端”标签的消费品都从“高”处跌落，这些行业持续数年的高增长戛然而止，相关企业交出史上最难看业绩报告。转型迫在眉睫，这一年在餐饮、白酒、奢侈品领域，一场争夺大众消费者的战役悄然拉开序幕，奢侈品掀起去logo化运动。

3个同病相怜的小伙伴

温州苍南金乡镇的郭女士现在听到电话声响依然心有余悸，作为全国性台挂历生产基地的台历生厂商，年底本该是最忙碌的时候，但是突如其来的退订单电话却打乱了她的节奏，从11月初开始，郭女士就接到密集的电话，内容全部是退订单的。“很多客户直接打电话过来说不要了，说中央发了文件，他们也没办法。”

千里之外的北京，30岁林彤在思考着自己的职业规划。作为一家高端餐饮企业的店长，林彤发现，一夜之间熟悉的客人都不再光临，林彤试着给自己的大客户打电话，均被以各种理由拒绝，有熟悉的客人悄悄告诉他，中央“六项禁令”明确规定严禁用公款宴请。公款消费的减少，让林彤所在的高端餐饮企业门可罗雀，林彤有些失落。

马跃也遇到了同样的烦恼。作为西南某市的白酒经销商，马跃发现，以往年底最紧俏的高端白酒突然卖不动了。40岁的马跃开始怀疑，高端白酒代理商这个曾经坐着数钱的职业，是否仍是好选择。“2012年的‘塑化剂’风波并没有形成真正的威胁，中央‘八项规定’出台后，白酒行业的寒冬真正来临。”在时代洪流的裹挟下，3个相距甚远的小伙伴遭遇了同样的命运沉浮。

奢侈品的滑铁卢

林彤和马跃口中提到的“八项规定”、“六项禁令”是中央2012年底出台的一系列抑制公款消费、反对铺张浪费的“组合拳”，2013年“组合拳”接连发力，高档餐饮、高档酒店、高档烟酒的生意一落千丈，奢侈品销售也出现明显下滑。

根据市场研究机构贝恩的最新数据，2013年中国奢侈品消费增速预计仅为2%，比2012年的7%大幅下降。而此前几年，中国这一市场的每年增速超过30%。贝恩的报告披露了中国奢侈品市场从极度繁盛到增速放缓的几大因素，其中最重要的因素是反腐倡廉使得礼品馈赠大规模减少，腕表和以男士消费者为主的品类增长受挫尤为显著。

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