白酒行业由于国家政策的原因面临“寒冬”，于是有不少厂家跟电商合作，以求改变现状。但是，茅台内部近日对酒仙网开出罚单。

酒仙网董事长郝鸿峰昨天对记者的采访未做表态。但一位知情人士告诉记者，被罚原因是，在此前的“双12”期间，酒仙网以及其在京东商城的旗舰店对茅台产品实行超低价格促销，譬如买一赠一等。

据悉，为应对酒业寒冬，拓展渠道，今年7月，茅台宣布与酒仙网达成战略合作，茅台全线产品首次在酒仙网上销售。然而电商使用的价格战却屡屡触碰茅台等高端白酒的“底线”。此前，酒仙网就曾先后在天猫旗舰店等渠道做双11五折包邮、9元秒杀和1619元购茅台、五粮液的组合销售等多种促销活动；另外双12还推出了1099元购买1瓶飞天茅台外加52度茅台集团国隆原浆3斤大坛酒。而时至今日，茅台官方运营的电商渠道飞天茅台的售价主要为1159元/瓶。

据悉，除了酒仙网外，在12月18日的经销商大会上，茅台董事长袁仁国向在场经销商表示，已处罚了一批低价甩货的经销商，或已取缔了他们的经销权。另外，极少数未能完成年度任务50%的经销商也被取消资格。

对此，白酒知名专家肖竹青昨天接受记者采访时表示，商品价格是由供求关系决定，供过于求必然价格下跌；供不应求才会价格上涨；罚款酒仙网治标不治本。

“茅台一方面耗费心机向渠道压货，另一方面强势处罚因渠道库存爆仓导致损失而低价出货套现的渠道代理商，这会让寒冷大环境下的茅台渠道代理商更心寒”，肖竹青表示，此次茅台这样的处罚手段与年初的保价性质其实是相同的，都是一方利用自身强势地位实施不对等协议条款。

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