年末消费之白酒

临近年末消费高峰 高端白酒品牌加紧限量保价

近日有消息称，茅台重拾往年的“铁腕”战略，对低价抛货的经销商和电商开出罚单，并将淘汰少数未完成50%销售任务的经销商。记者走访广州市内多个白酒专营店发现，53°飞天茅台价格在年尾终于趋稳，目前流通价稳定在900元左右，不少业内人士看好茅台来年销售前景，但也有分析认为高端酒的“寒冬”应不仅仅是今冬，此时言明年何时“回暖”仍为期过早。

昨日，记者走访广州市内多个白酒专营店了解到，目前本市市场上茅台价格已经趋于稳定。53°飞天茅台的一批流通价近来一直稳定在900元左右，而终端零售价格则维持在1200元左右。

记者在网上电商平台搜索则发现，目前酒仙网上销量最好的一款500ml装53°飞天茅台价格为1199元，京东商城目前销量最高的500ml装53°飞天茅台价格则为1159元。而天猫商城上的53°飞天茅台价格却多在1000元以下。

广州市某酒业连锁有限公司的林经理向记者透露，“最近茅台的价格开始稳定下来了，相比819元的出厂价，不管怎么样还是有得赚。”他表示，“最近价格的稳定，可能跟茅台近期某些动作有关。”

茅台整治低价促销

进入2013年以来，白酒行业集体销售遇冷，惨淡的销售业绩令经销商纷纷降价甩货。然而，近日有消息称，茅台集团对部分低价甩货的经销商进行处罚，甚至将淘汰少数几家未能完成销售任务50%的茅台经销商。

据林经理透露，往年到了年底，茅台集团都会采取保价策略要求经销商抬价，但今年经销商们却一直没接到这方面的信息，因此许多经销商为了还贷或周转资金等原因，都在年底降价促销甩货，“这可能是部分经销商受到处罚的原因。”

此外，记者了解到，茅台集团于12月初已在内部发文首次对一大型授权电商的促销行为开出罚单，此后有关媒体证实，该电商为茅台两大授权电商之一的酒仙网。

茅台集团有关人士表示，“不管是电商还是渠道商，如果违反公司相关规定，损害消费者的利益，我们都要处罚相关单位的。”

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