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白酒行业调整期持续5年以上
2024-05-05 06:03    5456 

随着十八届三中全会释放出的信息以及最新政策,白酒行业的调整至少要持续5年甚至更长时间。

原先白酒企业与政务相关的消费占市场份额接近60%,在限制“三公消费”的影响可能需要五年时间才能彻底消化掉,加之酒类电商等信息化手段的冲击,白酒经销商的毛利会出现大幅度萎缩。

业内人士分析,到明年年底,白酒经销商要淘汰50%,肯定会有白酒企业倒闭或者卖掉甚至重组,也肯定会有企业被兼并。

目前是白酒行业调整期和下一轮发展期的临界点,2015年白酒行业就有可能会出现恢复性增长。尽管白酒行业的整体增速会趋缓,但调整对不同类型酒企的影响是不一样的。

以全国布局、中高档产品为主的一线企业,受到的调整影响不可避免要大些,特别是中高档产品比重越高受影响越大。其次:以县市级区域为利基市场、中低档产品为主的小型企业,受到的调整影响也比较大,竞争空间要被压缩了。以省级区域为战略市场、中档产品为主的二线名酒、省级数一数二的企业、全国大众酒品牌,很有可能是本次调整的新锐酒企,因为可以受益于高端白酒市场碎片化、中档白酒市场容量放大和省级市场品牌化、下沉挤压县级小酒企市场。

对于一些区域性白酒企业来说,今年销量下滑达到70%,在未来的消费环境下,价值消费的比例大幅度提高。白酒行业吨酒价位去年做到3.6万元到4万元了,未来几年可能要往下调。

未来以下白酒将会脱颖而出。有根据地市场、中低档产品,正在进行全国化的一二线名酒,比如汾酒、泸州老窖、西凤酒等;其次,有产品差异化、有战略大单品,正在进行全省化或全国化的酒企,比如作为中国白酒香型酒代表的衡水老白干、牛栏山、四特、白云边、景芝等,这是源于中国白酒正在回归产品、回归理性、回归消费者,香型正是产品最大的差异化,是消费者常识中最容易理解和接受的卖点。除此之外,全国性的大众酒品牌,特别是历史文化名酒,比如金六福、稻花香、杜康、诗仙太白等。

来源:食品产业网

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