昨天，中央电视台2014年黄金资源广告招标会在京举行，包括娃哈哈、青岛啤酒、加多宝、云南白药、阿里巴巴等数百家企业参加竞标。经过10个小时竞标后，央视表示，2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年，再创新高。但与往年不同，今年央视并未公布具体数字。

□现场情况

签约总额稳中有增

“我来到了一个满是钱的地方”，美国西北大学整合营销传播教授唐舒尔茨在演讲开场白中开玩笑道。今年是央视广告招标的第20个年头，央视招标也是国内最大规模的媒体广告竞标活动，招标结果均被视为国内经济情况晴雨表。昨天包括美的、娃哈哈、青岛啤酒、加多宝、云南白药、阿里巴巴等数百家企业参加了竞标，央视主持人撒贝宁和王小丫出场主持。

与往年不同，今年央视并未公布具体数字。经过10个小时竞标后，央视表示，2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年。而去年央视黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元，创下19年新高。央视方面指出，今年现场招标资源在央视整体广告资源中所占比例减少，也让现场招标额度变化所具有的指标意义一定程度淡化。

现场招标比例减少

据了解，与去年不同的是，2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。中央电视台广告经营管理中心主何海明表示，9月17日到10月31日的预售阶段共有178个资源被认购，加上现场招标的产品超过200个，远超过去年的媒体产品数99个。

据悉，为避免恶性竞争、做大整体价值，央视减少了现场招标的比例，大部分优质资源如“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等均由招标竞购改为签约认购。

□专家分析

四大行业值得关注

对于央视2014年广告招标的整体形势，著名品牌营销专家李光斗表示，央视广告的最大客户是快消、食品等“消费型”企业，作为中国经济的晴雨表，央视广告招标反映了未来十年消费将是中国经济的真正拉动者。

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