昨天8点18分，借着这个吉祥的“要发”音符，中央电视台2014年黄金资源广告招标现场大会在北京梅地亚中心拉开帷幕。在刚刚结束的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中提出，“使市场在资源配置中起决定性作用”，看似一纸理论之言，但在企业家眼里，却是一个能够摆脱束缚、各显神通的大好机会。在这一年一度的广告投标豪门盛宴上，整个大消费行业的各个企业，在“经济晴雨表”中重新找到了自己的位置。

销售惨淡

白酒业集体失声

拥有13亿人口的中国，在食品消费方面，尤其是酒水饮料方面，拥有着其他经济体无可比拟的巨大潜力，企业在该领域的竞争也尤为激烈。从央视公布的2014年招标预售情况来看，加多宝、青岛啤酒等大客户投放继续稳中有升。此外，在经历了一场舆论危机后，农夫山泉也加大了在央视的广告投入，力图通过阐释企业文化和产品特性的长秒广告挽回企业形象。

在食品饮料行业，白酒企业长期以来都是央视广告投放的大户，同时也是“标王”的常客。但今年以来，白酒行业普遍受到反对奢侈浪费、严打公款消费等因素影响，业绩出现较大幅度下滑。在这种情况下，2014年的央视招标，白酒企业几乎集体失声，不仅在现场很少见到往年频繁被举起的“9”字牌，就是在央视公开的新闻稿中，也基本不见白酒企业的身影。

现场招标结束后，记者从某广告代理公司获悉，今年白酒现场招标额仅为6.74亿元，与去年不可同日而语。

家电品牌齐回归

渠道之争惨烈

基于对2014年国家开始更大力度向消费转型的预期，家电企业对2014年的广告投放竞争也趋于白热化。据央视招标方透露，今年的“新闻联播标版组合”广告中云集了格力、美的、海尔、海信、创维、老板、方太、史密斯等企业，海信、新飞等老客户重新回到招标段中，此外，国际巨头史密斯、三星也首次亮相央视黄金资源招标，并各有斩获。

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