纵观方太15年的发展历史，意外地发现方太的成长轨迹竟与儒家“五常”的顺序默默契合，有如本为一体。

五常之“仁”：想人所想，仁者大爱

1996年1月，由方太攻关的中国第一台自主研发深型吸油烟机问世，方太请香港亚视著名烹饪节目主持人方任丽莎女士做代言人。当时的广告语是：“炒菜有方太，除油烟更要有方太”。这个广告创意，掘出了“家”的价值，也奠定了方太有爱、有家的温馨形象。这与五常的“仁”极其相似。

五常之“义”：负责，让家的感觉更好

方太只做厨电，对顾客以“仁”为主的思路基础上，扎扎实实地向前跨了一大步，到“义”，不仅对顾客好，还要用更专业的厨电知识、厨电产品引导顾客，在真正为顾客好的基础上承担着更多的责任，让家的感觉更好、更舒适。

五常之“礼”：中国式管理———方太新模式

2008年，方太企业孔子堂落成。所有新入职的员工，不论职别高低，都必须在国学课堂上满规定学时，才能转为专业培训，方太内部开始了一场全覆盖的“国学运动”，儒家的“仁、义、礼、智、信”清晰地成为方太全新管理理念的核心，方太的中国式管理也初见全新模式。

五常之“智”：明确定位于“中国高端厨电专家与领导者”

2011年，方太的定位更加明确和精准：做“中国高端厨电专家与领导者”。在被问及为什么要提出这样一个定位时，茅忠群语气坚定的说：“我认为方太的“高端”、“专业化”还有提升的空间。‘中国高端厨电专家与领导者’，明确提出这样的定位，可以让我们的决心更坚定，贯彻更有力。”

五常之“信”：向消费者提供一个完整的厨电解决方案

方太品牌只做厨电，不做任何与厨房无关的事。这份专业给方太带来诚信，诚信又带给消费者更大的信任。

2010年，方太推出高效静吸油烟机，彻底解决了“高效吸烟”和“静音工作”不可兼得的历史难题，成为油烟机领域里里程碑式的标杆作品。这是方太重“信”的结果。茅忠群把“国学精粹”应用于企业管理，已经跳出了“在商言商”的传统思维，而赋予企业更多的人文精神和理性精神。

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