从2012年底开始，随着经济增长放缓、白酒塑化剂丑闻曝光、再加上中央出台限制“三公”消费、因价格垄断被罚2.02亿等重压之下，高端白酒五粮液面临销量下滑危机，今年上半年营收同比仅增长3.12%，未能完成全年计划的一半。

白酒业当下整体笼罩在寒冬阴影中，五粮液作为知名企业自然也不例外。为了应对白酒业的新局面，五粮液近期推出多款中低端产品，此举势必会拉低五粮液的高端品牌形象，对其未来发展极为不利。

白酒业寒冬 上半年五粮液收入仅个位数增长

从2012年底开始，随着经济增长放缓、白酒塑化剂丑闻曝光，再加上中央出台限制“三公”消费、五粮液因价格垄断被罚2.02亿等多种重压之下，高端白酒五粮液面临销量下滑危机。

五粮液半年报显示，今年上半年，公司实现归属于上市公司股东的净利润57.91亿元，上半年营收155.2亿元，同比仅增长3.12%，未能完成全年计划的一半。

前些年来，五粮液等高端白酒每年都会调价，这已经成为惯例。对于企业来说，能够提价自然最好不过，这样可以直接提升利润。当时的高端白酒能够长期反复提价，说明供小于求，企业具有定价权。在频频提价的同时还能增加销量，企业销售额能够持续上升，供求关系更有利于供方，这是典型的卖方市场。

在白酒黄金十年中，五粮液的业绩主要来自于主打产品“五粮液”。五粮液的核心竞争力在于酒的品质好且稀缺。

去年底政府出台限制三公消费政策和军队限制招待用酒将压缩五粮液供给政府和军队的比例，这就使得五粮液将不得不把更多的产品投向市场，这也将影响五粮液的销量和利润增速。

销售不畅 部分经销商因亏损而加速流失

五粮液今年2月1日起将52度普通五粮液出厂价由659元提价10%至725元，五粮液1618由689元提至900元，然而由于高端白酒需求疲软，销售不畅加之前期经销商库存太大，终端零售价与批发价出现倒挂。

目前普通五粮液的批发价在650元左右，但即便如此，销售依然不畅，甚至出现了部分五粮液经销商倒戈茅台的现象。

以上是网络信息转载，信息真实性自行斟酌。