（在十多年前国人的眼光来看，外资品牌厨房设备无论是做工还是外观设计，都要比国产品牌高出很多，技术上的瓶颈导致了国产品牌有销量没好口碑。然而，外资企业的骄傲自满，慢慢让其褪去了昔日的光环，日资品牌企业的一蹶不振，使其退出了昔日霸主的地位。

从冰箱方面来看，国产企业一直占据市场上的头把交椅，并把厨房设备消费市场眼光投向了海外。而外资企业恰恰将触角伸到了中国，迎合国内消费市场的需求，调整企业在华经济发展布局。应对中国消费者的需求变化，外资企业又做了哪些调整呢?

外资某品牌推出的冰箱

首先从产品设计上，

融合了中国元素和西方简洁线条，更加符合中国消费者的审美特点。在外观方面，推出个性颜色”土豪金“、”中国红“等产品机型，将西方工艺设计元素渐渐淡出，更加贴合中国冰箱市场发展规律。

不仅如此，外资品牌企业也渐渐走下”神坛“，掀起高端厨房设备的伪面纱，寻求产品差异化营销战略。最近几年，冰箱外资企业与国产企业交流越来越多，并寻求摸索冰箱产业战略性合作。

然而，外资品牌企业本身也存在一定问题，比如：产品技术更新缓慢、推广宣传力度不足、产品定位模糊等等。

从未来的发展方向看，外资企业不断突破以往发展模式，更加贴合中国消费市场的发展需求，多渠道营销模式，多元化的产品布局，将冰箱行业竞争引向深入，为消费者提供更加满意的厨房设备产品。

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