2008年，三鹿爆出“三聚氰胺事件”，消费者对国产奶粉的信任一夜之间跌至历史最低点，国产奶粉走进低迷期。
而合生元作为国产奶粉，以“法国合生元”旗号，转向高端婴幼儿配方奶粉，以其洋品牌的形象和堪比洋品牌的高价位，迅速发展。
合生元的高速增长曾引起质疑：从2009年到2011年的三年里，合生元奶粉的年均增长达160％，奶粉供应商一直都宣称是法国某工厂。而合生元从未详细披露过法国供应商的产能和产能计划。
由于合生元洋奶粉形象已经被质疑，所以高价代表了高端产品的形象无论如何不能被破。所以合生元不敢主动下调价格，只通过积分政策，继续粘合消费者二次消费。
另一方面，由于合生元返利非常高，让经销商和促销员非常自己积极的销售合生元奶粉，并维护其高端好品质形象，所以合生元不会轻易去损害经销商利益，积分政策是合生元自己买单。
目前合生元的销售，一是靠着其强力营销链条来维持的，二是所谓超高端奶粉迎合了人们对于价高即安全的追求。一旦奶粉企业打洋品牌擦边球的伎俩被消费者广泛认知之后，合生元是否能够依然保持如此飞速的增长很难说。
而此次发改委的调查整顿，对合生元也会带来深远影响，如果其他洋奶粉都下调价格，肯定会造成合生元销量下滑，增速放缓。
来源：食品产业网
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