近日，有报道，酒鬼酒上半年净利润同比下滑87%-89%。沱牌舍得酒上半年净利润同比减少80%，主要的酒企业绩报告可谓惨不忍睹。

受三公消费影响，未来白酒行业业绩还会下滑，特别是高端白酒企业的业绩更是凄惨一片。

为此，白酒企业纷纷出台新政策，以应对市场消费的变化。茅台对其子产品终端价格也作了大幅度调整，如53度茅台迎宾酒从158元降至109元，汉酱酒从799元降至399元，幅度下降之大几乎挤压掉其他酱酒的市场空间。五粮液或将在本月推出中低价位的头曲与特曲新酒，主攻300-400元的市场主流消费群。同时，茅台酒全面触网，开始了电商渠道销售。

由于回归商务和个人消费成为高端白酒的主流趋势，面对茅台和五粮液的主动调整价格体系，其他酒业也势必积极应对。否则在战争主场中端产品领域需面临贵州茅台品牌和价格双重压力，届时注定将是败局。

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