在茅台酒量价齐跌的情况下，特别是市场价跌破千元，鲜有人问津时，依然执行较高价位销售的茅台直营店也正面临尴尬局面。

当初茅台直营店开业定价1519元/瓶想要设定价格下限，防止价格跌幅过大，同时方便消费者买酒而设立的。如今，茅台在网上的价格为1099元/瓶，最低时还出现过800元到900元，茅台直营店极有可能将面临“零销量”的局面。

不过，茅台直营店不会被关闭，因为茅台直营店一方面稳定了茅台高端白酒形象，一方面是茅台企业直接接触市场的重要桥梁。其实直营店不讲价，是为了保住茅台高端白酒的形象，起到品牌宣传的作用。

如果关掉直营店，茅台品牌宣传效应就会减弱，加上电视平台广告限酒，所以更需要直营店门店宣传效应。

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