（在市场竞争激烈的厨电行业，打“价格战”成为了企业常用的手段。一到节假日，促销大战便全面拉开，战场上硝烟四起。发传单、买赠、拉横幅，各大品牌都在向消费者传递一种“我的东西打折、买我的超值”的低价观念。诚然，在商业社会中，低价手段无可厚非。可是，在这个价格战已经成为“过客”的时代，厨电企业又是如何发力的呢?也许，通过这些企业上半年的动作，能给业内人士带来些许思考。

厨电企业软硬兼施 全面打造品牌实力

打响“软实力”提升攻坚战

现今，意识到价格战的疲软态势，企业开始花心思在“软实力”的建设上。对于厨电企业来说，最好的软实力莫过于企业形象。当今是一个品牌称霸的时代，消费者选购产品的时候往往会买名牌产品，因为这些产品知名度高、品牌信誉好。深知品牌“软实力”建设的重要性，企业在上半年卯足了劲。

3月22日，龙的在中山举行了品牌形象代言人签约发布会，当场签约影视明星杨童舒为其代言人。据悉，在龙的2016年接下来的十多场活动中，杨童舒会参与其中，为龙的品牌和产品助阵。无独有偶，重视品牌知名度和美誉度的金帝电器也开启了明星代言之路。4月11日，田亮叶一茜夫妇亲临新品上市新闻发布会，并完成了与金帝电器的代言签约。在签约田亮夫妇为新代言人之后，金帝继续牵手央视cctv-13新闻频道，展示其品牌形象。自3月1日起，亿田的广告大片在其年度冠名的湖南电视台公共频道播放，据了解，亿田广告此前已经在cctv-1综合频道、cctv-2财经频道和cctv-13新闻频道播出。

无疑，明星代言提人气是厨电企业用来增强“软实力”的手段，而今年以来，厨电企业与央视等媒体的联系也愈加紧密。在这场提升“软实力”的攻坚战中，企业真是给自己露足了脸。

想分这盘羹 更需“硬实力”

不过，想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，光靠“软实力”的提升是远远不够的。正所谓“金玉其外、败絮其中”，虚有华美的形象，实质却一团糟无法取胜。因此，在争夺厨电市场这块大蛋糕的同时，企业的“硬实力”打造也十分关键。

当下，不断提高综合竞争力成为企业在竞争中生存与发展的决定性问题。不论是企业还是经销商，拥有强大的“硬实力”才能真正的制胜市场。举办培训是提高团队营销水平、提升士气的重要手段，具有重要的务实性。

【结语】：单一化的“价格战”时代已经一去不复返，厨电企业唯有软硬兼施，才能全面的彰显品牌的实力。在即将到来的2016上海厨卫展上，板川、森歌、火星一号、德西曼、科太郎等品牌将一一亮相，也期待他们在这个大舞台上向消费者和参展商充分的展现企业的软硬实力。

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