衡水老白干利润率低增长困难
2024-05-04 13:14 9860
在白酒行业整体处于高端白酒调整期时期,衡水老白干白酒的中高端市场也受到很大影响。不过,由于公司促销效果不错,中低档酒今年仍有可能保持增长。
2013年一季度,由于促销力度加大,广告费用增加,大大提升了衡水老白干在全国的品牌影响力。预计今年加大央视广告投入至2亿元,强化老白干品牌形象。目前衡水老白干在河北市场份额达80%,但省外市场份额非常小。此次加大广告投入,把老白干推向全国市场,导致公司毛利有所降低,费用率维持在高位。
同时,公司正在打造衡水老白干白酒自动化生产线,导致公司出现负值。因此,公司明显感觉销售压力很大,特别是中高端白酒销售下滑的情况下,40元以下的白酒占据了一半的销售额。而老白干的优势就在河北地区,消费者对价格很敏感,调价难度很大。
所以,由于老白干费用加大,预计今年利润增长很难。
来源:食品产业网
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