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营销推广费用占洋奶粉价格50%
2024-05-04 12:49    3075 

尽管最近奶粉企业纷纷开始宣布降价,但是降价幅度非常有效。一些洋奶粉表示,空间利润很小,降价难。

由于洋奶粉进入中国后,就开始不计成本推高营销费用,一方面积压中国奶粉市场,一方面推高奶粉价格,导致洋奶粉因不合理的营销费用太高,导致洋奶粉降价难。

据悉,一般进口洋奶粉进入中国后要交10%的关税(美赞臣、惠氏等在本国分装的企业可忽略此项费用)、17%的增值税、运费5%,终端售价10%~15%的总代理费、终端售价20%的各级经销商费用、终端售价10%左右的终端门店费用,层层费用大概占一罐进口奶粉终端售价的70%,其中,50%源自营销推广费用。

因此,降价势在必行,只有通过降价倒逼奶粉企业压缩不合理的营销成本,让奶粉价格回归理性。

目前中国市场洋奶粉品牌近百个,如此多品牌的奶粉,导致市场上恶性竞争激烈,营销费用也不断攀升。通过经销商返利,终端渠道高额推广费,医院推广费,入场费、上架位置费等等,都一步步推高了洋奶粉价格,让洋奶粉价格居高不下。

来源:食品产业网

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