（豆浆机在食品料理机市场一直占据着主导地位，但随着近两年中国国情的发展，国内市场对豆浆机需求的逐渐萎缩，导致其市场占比在逐年下降。反观另外两个市场规模较小的品种，榨汁机及搅拌机则在逐步增长的过程中，提升了自身在整体市场的地位，食品料理机的主要产品类型之间悄然发生了变化。

九阳豆浆机销量凭什么逆势增长

中国家电协会最新零售监测数据显示，豆浆机市场尽管在2013年的销售出现萎缩，但在当年年底迎来了反弹，其中作为行业老大的九阳，其豆浆机不但逆势增长，而且销量仍旧稳坐行业头把交椅。

数据：豆浆机同比下滑近20%

最新零售监测数据显示，2013年豆浆机总销量达2361万台，同比下滑8.3%，其中国内销售2232.5万台，同比下滑8.2%，出口量值较小。2013年12月豆浆机总销量为186万台，同比下滑20%，环比11月增长4.4%;其中国内销售183万台，同比下滑19%。

九阳豆浆机销量逆势增长拼的是创新与实力

去年豆浆机行业可谓举步维艰，尽管各企业新招不断，却收效寥寥。2013年年底，豆浆机国内销售环比虽然迎来了一次小增长，但无奈国内市场利好因素少，市场环境不利，以至于同比上年仍呈现下滑趋势。

亮点：行业老大逆势增长

近几年，豆浆机市场由于增长乏力，使得行业老大九阳开始拓宽多样化产品领域及深化产品，除了畅销的植物牛奶系列、营养王系列、无网星系列等豆浆机外，还最新推出了onecup随饮机、“小米浆”豆浆机等产品，并借势互联网营销，使得其销量在整体市场中处于持续增长态势。据了解，最近九阳新推出的小米浆豆浆机，在其天猫专卖店就累计售出6793件，最近一个月已成交了2095件。而此前onecup随饮机刚上市，其2000台新品就被网友在天猫上抢购一空。

“九阳豆浆机销量之所以出现逆势增长，除了不断推出新品外，还与九阳不断在技术方面追求创新有着密不可分的关系。”长沙家电商会执行会长李罗生认为，作为九阳销售最为火爆的植物奶牛系列豆浆机就采用了目前行业最先进的超微原磨、环绕立体加热、智能温控等技术，磨出的豆浆不仅口感更细腻、更香醇，且营养释放也更充分、更易人体吸收。随着技术的创新，九阳豆浆机除了能磨豆浆外，还具备了适合宝宝食用的营养米糊、潮流范儿们爱喝的奶茶以及西式的浓汤、果酱等多种其他功能，深受广大消费者欢迎。

业内认为，经过十几年的发展，我国的豆浆机市场发生了巨大的变化，究其根本，是消费者对产品提出了更高的要求。消费者的需求，不断推动着企业进行创新升级。

因此，在豆浆机市场萎缩的大环境下，要想求得生存，必须致力于技术创新，才能在豆浆机市场上立于不败之地。

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