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2012年上海国际厨具卫浴展在即，部分厨卫企业的“踌躇不定”分外引人注目，很多厂商仿佛走入了一个瓶颈期，市场的快速变化，让前几年生活得非常滋润的厨卫企业突然间辨不清发展方向。失去了“该出手时就出手”的笃定。要怎么冲破瓶颈呢？

我国陶瓷卫浴企业对品牌的认识有限，缺乏有效的品牌战略，主要以oem为主，自主品牌之路任重道远。打造品牌需要时间的积淀，需要诚信的支撑，更需要创新的动力。我国的厨卫品牌较多，但在国际市场上的影响力、知名度，微不足道甚至鲜有人知。

从单纯的生产制造到企业化经营，建立品牌以及品牌化运作，都是每个企业成长的必经之路。特别是在激烈的市场竞争中，品牌口碑的好坏就决定了企业在市场争夺战中的胜败。建立一个品牌的过程中，“定位”这一步是重中之重，只有明确自己需要什么，才能够有的放矢。澳斯曼卫浴一直以来倡导“整体节水卫浴”，此次征战2012年上海厨卫展，将倾情打造310㎡的节水低碳生态家园，为大家呈现一个低碳节能的绿色空间。

品牌，是企业综合素质的集中体现，厨卫企业在定位上越是模糊不清，就越难以把握和操控，消费者也难以信任。所以，企业在操作品牌时，更应该注重取舍得当，目标明确，针对目标消费群体重点发力，好过一把抓，得到大把芝麻却没有一个西瓜。

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